W lipcu 2026 roku polska marka jubilerska Savicki ogłosiła swoją pierwszą ambasadorkę w blisko 50-letniej historii firmy. Została nią Dorota Rabczewska, znana jako Doda – wokalistka i jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci polskiego show-biznesu. Informacja o współpracy szybko wywołała dyskusję w mediach społecznościowych. Choć wiele osób chwali kampanię za estetykę, część internautów uważa, że wybór artystki nie pasuje do dotychczasowego wizerunku marki.
„Prawdziwa wartość płynie z autentyczności”
Savicki podkreśla, że od niemal pół wieku stara się nie powielać stereotypów i stawiać na autentyczność, niezależność oraz świadome wybieranie własnej drogi. Właśnie dlatego zdecydował się na współpracę z Dodą, która według firmy od ponad 25 lat pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych celebrytek w Polsce.
Kampania z udziałem wokalistki opiera się na idei wybierania siebie i ma podkreślać, że kobieta nie potrzebuje zewnętrznego potwierdzenia swojej wartości ani statusu. Savicki przekonuje, że biżuteria nie powinna być jedynie dodatkiem na wyjątkowe okazje, ale przedmiotem mającym osobiste znaczenie.
Współpraca nawiązuje również do filozofii „Share Your Love”, która łączy siłę z wrażliwością oraz pomaganiem potrzebującym. Marka podkreśla, że Doda od lat bezkompromisowo angażuje się w pomoc potrzebującym i wskazuje, że niezależność może iść w parze z wielkim sercem.
Wokalistka podkreśla, że biżuteria ma dla niej wyjątkowe, symboliczne znaczenie. Jak wspomina, w jej rodzinie ozdoby były przekazywane z pokolenia na pokolenie, a specjalne miejsce w jej sercu zajmują pamiątki po babci i mamie.
Artystka dodaje, że przez lata konsekwentnie wybierała własną drogę i nie bała się podejmować decyzji po swojemu. Podobnie jak w przypadku marki Savicki, ważne są dla niej rzeczy mające prawdziwe znaczenie, a nie tylko te, które odpowiadają chwilowym trendom.
Ambasadorka podzieliła internautów
Współpraca wywołała mieszane reakcje. Część internautów skrytykowała wybór Dody na ambasadorkę, uznając go za nietrafiony. Ich zdaniem wizerunek wokalistki nie jest spójny z wartościami, z którymi do tej pory kojarzył się Savicki.
Największa dyskusja wokół kampanii rozgorzała w mediach społecznościowych, przede wszystkim na Facebooku i LinkedIn. To właśnie na tej drugiej platformie pojawiło się najwięcej krytycznych opinii, zwłaszcza ze strony ekspertów i osób związanych z branżą marketingową.
Komentujący wskazywali, że firma była wcześniej postrzegana jako symbol elegancji, wyrafinowania i klasy. W ich opinii zestawienie takiego wizerunku z osobą Dody budzi wątpliwości, a kampania może być odbierana jako nieautentyczna.
Wśród zarzutów pojawiały się również uwagi dotyczące wcześniejszych zachowań i wypowiedzi Dody. Internauci zwracali uwagę na kontrowersje, które na przestrzeni lat towarzyszyły artystce, krytykując jej sposób komunikacji oraz niektóre publiczne działania. W komentarzach przypominali także o jej sprawach sądowych, w tym o jednym z ostatnich wyroków.
Źródło: facebook.com/bizuteriasavicki
Źródło: linkedin.com/savickibizuteria
Źródło: linkedin.com/savickibizuteria
Nie wszyscy jednak oceniali współpracę negatywnie. Część odbiorców pozytywnie odnosiła się do wyboru marki, wskazując, że wokalistka dobrze pasuje do przekazu kampanii.
Savicki wyjaśnia swoją decyzję
Marka postanowiła odpowiedzieć na krytyczne komentarze i pod postem ogłaszającym współpracę na Facebooku opublikowała wyjaśnienie swojej decyzji. Savicki podkreślił, że nie szukał jedynie twarzy do reklamy, ale partnerki, która wniesie do kampanii własną historię, emocje i pomysły.
Firma wyjaśniła, że wybór Dody wynikał między innymi z przekonania, że artystka od lat reprezentuje ideę podążania własną drogą i wybierania siebie. Marka zwróciła również uwagę na jej ponad 25-letnią obecność w przestrzeni publicznej, którą postrzega jako przejaw ponadczasowości.
Według firmy to właśnie historia artystki, jej doświadczenie i autentyczność były kluczowymi argumentami przy podejmowaniu decyzji o nawiązaniu współpracy. (ao)
