Grayling wygrało przetarg na prowadzenie działań public relations dla Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej (Croatian National Tourist Board: CNTB) na sześciu rynkach europejskich: w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Polsce i Słowacji. O rozpoczęciu współpracy agencja poinformowała w maju 2026 roku.
Jak przekazuje Grayling, start wspólnych działań przypada na „okres silnego i stabilnego wzrostu chorwackiej turystyki”. „W 2025 roku Chorwacja odnotowała ponad 21,8 mln przyjazdów turystycznych oraz 110,1 mln noclegów” – czytamy w komunikacie.
Zespoły Graylinga będą wspierać europejską strategię komunikacyjną CNTB przez działania public relations dostosowane do specyfiki każdego rynku.
Filary narracji: Ekologia, kultura i lifestyle
W ramach współpracy Grayling zajmie się opracowaniem i realizacją zintegrowanych działań PR oraz aktywacji z udziałem influencerów. Ich celem ma być wzmacnianie pozycji Chorwacji jako kierunku atrakcyjnego przez cały rok oraz wspieranie rozwoju turystyki jakościowej. Do zadań agencji będą należeć m.in.: opracowanie strategii mediowych dopasowanych do poszczególnych rynków, pozyskiwanie wysokiej jakości publikacji oraz budowanie strategicznych relacji z mediami i influencerami.
Komunikacja ma skupić się na kluczowych obszarach oferty Chorwacji, takich jak turystyka kulturowa, zrównoważony rozwój, gastronomia oraz aktywny wypoczynek.
Za działania na poszczególnych rynkach odpowiadać będą lokalne zespoły sieci, wspierane przez chorwacki oddział agencji, który zapewni wiedzę ekspercką, znajomość rodzimego rynku oraz bieżący kontekst lokalny.
Współpraca potrwa do końca 2027 roku. (mb)
Zdjęcie główne: materiały prasowe, fot. Julien Duval
