W maju 2026 roku podczas wydarzenia Brandcast 2026 YouTube ogłosił szereg nowości dla marek i twórców. Przy ich tworzeniu platforma skupiła się na jeszcze silniejszym połączeniu treści, reklamy i sprzedaży w jeden system. Nowe rozwiązania mają sprawić, że przejście od odkrycia treści do zakupu produktu będzie jeszcze płynniejsze i bardziej naturalne.
Twórcy siłą reklamy
YouTube ogłosił uruchomienie nowej oferty programów twórców, które mają łączyć marki z najbardziej znaczącymi formatami na platformie. Wśród zapowiedzianych projektów znalazły się m.in. „Keep the Meter Running” Kareema Rahmy oraz serial dokumentalny Alex Cooper „Before the Steps”, poświęcony kulisom Met Gali. Autorów treści internetowych określono jako „nowe Hollywood”, podkreślając ich rosnące znaczenie w kształtowaniu kultury i trendów.
Serwis zwrócił też uwagę na coraz ważniejszą rolę zaufania w relacjach między twórcami a odbiorcami w procesie zakupowym. Gdy prezentują oni produkty, widzowie są 13 razy bardziej skłonni wyszukać daną markę i 5 razy bardziej skłonni ją kupić. Jako przykład skuteczności tego modelu YouTube podał firmę Coach, której kampania „Explore Your Story” przełożyła się m.in. na 60 proc. wzrost świadomości wśród pokolenia Z oraz sześciokrotny wzrost rozważania zakupu w ciągu jednego kwartału.
Od inspiracji do zakupu
YouTube wprowadził nowe narzędzia reklamowe, które mają łączyć moment odkrycia treści z możliwością natychmiastowego zakupu. Wśród nich znalazła się funkcja Custom Sponsorships, wykorzystująca AI do dynamicznego dopasowywania filmów do kontekstu i celów marki. Rozszerzono także format Masthead o możliwość dodawania starannie dobranej sekcji treści obok głównej reklamy na stronie startowej YouTube.
Platforma udostępniła również funkcję Buy with Google Pay, która pozwala finalizować zakupy bezpośrednio na telewizorach CTV w maksymalnie dwóch kliknięciach. Z kolei Affiliate Partnerships Boost umożliwia markom wzmacnianie organicznych treści, w których ich produkty zostały już oznaczone, jednocześnie wspierając twórców korzystających z linków afiliacyjnych YouTube Shopping.
YouTube ogłosił też rozwój narzędzia opartego na sztucznej inteligencji, które ma przyspieszyć i uprościć tworzenie treści reklamowych. Multimodal Video Creation wykorzystuje modele Google’a, w tym Gemini, Nano Banana i Veo, umożliwiając przejście od briefu kreatywnego do gotowego wideo za pomocą kilku poleceń.
Według serwisu nowe rozwiązania mają skrócić drogę od zainteresowania produktem do jego zakupu oraz lepiej wykorzystywać już istniejące treści twórców w kampaniach reklamowych. (ao)
Źródło: blog.youtube.com, Everything we announced at YouTube Brandcast 2026, Sean Downey, 13.05.2026
