W maju 2026 roku włoski dom mody Gucci ogłosił partnerstwo z zespołem Alpine Formula One Team. Od sezonu 2027 zespół będzie startował pod nazwą „Gucci Racing Alpine Formula One Team” i rywalizował w barwach marki. To pierwszy przypadek, w którym luksusowy dom mody zostaje partnerem tytularnym zespołu Formuły 1.
Alpine Formula One Team to fabryczna ekipa wyścigowa należąca do Renault Group i startująca w Formule 1 jako reprezentacja marki Alpine. Łączy pracę inżynierów, rozwój technologii oraz uczestnictwo w rywalizacji Formuły 1.
Rozszerzenie działalności poza tor wyścigowy
Współpraca powołuje do życia Gucci Racing, nową platformę obejmująca działania biznesowe z doświadczeniem marki. Projekt zakłada połączenie obszarów luksusu i sportu wokół wspólnych wartości, takich jak wydajność, precyzja, dyscyplina i efektywność. Inicjatywa otrzymała własną identyfikację wizualną, w tym logo wykorzystujące charakterystyczne splecione litery „G” oraz oznaczenie Gucci Racing.
Platforma ma wykraczać poza samą obecność w Formule 1. W jej ramach planowane są działania obejmujące treści, produkty oraz doświadczenia dla klientów. Przewidziano także wydarzenia oraz aktywacje skierowane do wybranych grup odbiorców.
Decyzja Gucci wynika z globalnego zasięgu Formuły 1, która gromadzi ponad 1,5 mld widzów w sezonie i dociera do zróżnicowanej, międzynarodowej publiczności. Dla marki oznacza to możliwość zwiększenia ekspozycji oraz obecności w nowych segmentach odbiorców i na różnych rynkach.
Perspektywa długoterminowej współpracy
Partnerstwo obejmie nie tylko obecność przy torze, lecz także wspólne projekty produktowe i medialne oraz rozwój doświadczeń dla klientów premium. Dzięki temu współpraca ma mieć charakter wielowymiarowy i długoterminowy.
Liderzy zaangażowanych stron podkreślają strategiczny wymiar projektu. Jak zaznacza Francesca Bellettini, partnerstwo z zespołem Alpine Formula One Team otwiera nowy rozdział w historii domu mody.
Z kolei Luca de Meo, dyrektor generalny Kering – grupy macierzystej Gucci – podkreśla rolę Formuły 1 jako globalnej platformy premium. „Jako przestrzeń kreatywności, dążenia do doskonałości i ludzkich osiągnięć, widzimy w niej unikalną platformę dla marki luksusowej, pozwalającą przesuwać granice, budować znaczące relacje i tworzyć długoterminową wartość oraz pożądanie marki, przy jednoczesnym dostarczaniu mierzalnego i trwałego efektu” – dodaje.
„Formuła 1 jest jedną z najbardziej dynamicznych i atrakcyjnych platform w globalnym sporcie. Dla Grupy Renault, jako historycznego producenta w Formule 1, jest to potężne narzędzie wspierające ambicje Alpine: budowanie świadomości, pożądania i wpływu na rynkach, a także dotarcie do nowych odbiorców i młodszych pokoleń. Cieszymy się z możliwości współpracy z Kering w ramach tego projektu i z niecierpliwością czekamy na współpracę z Gucci od 2027 roku” – komentuje François Provost, dyrektor generalny Renault Group. (ao)
