Zbliża się III edycja Kongresu Wiedzy PRoto x IMM pod hasłem „Marketing B2B – From Boring to Better”. W gronie partnerów wydarzenia po raz kolejny znalazło się IAA Polska. Konferencja odbędzie się 6 października 2026 roku w Warszawie oraz online
IAA Polska to polski oddział International Advertising Association, organizacji o globalnym zasięgu i historii sięgającej 1938 roku. Na tle innych stowarzyszeń branżowych wyróżnia się tym, że łączy trzy kluczowe filary rynku komunikacji marketingowej: reklamodawców (marketerów), agencje reklamowe oraz media. Dzięki współpracy z organizacją uczestnicy kongresu mogą liczyć na cały dzień eksperckich wystąpień i paneli dyskusyjnych poświęconych aktualnym wyzwaniom marketingu B2B, a także przestrzeń do networkingu z przedstawicielami branży.
Dark Funnel, AI i reputacja marki. Czołowi eksperci zdradzą, jak budować przewagę rynkową
Ścieżki zakupowe klientów stają się coraz bardziej złożone, a tradycyjne lejki sprzedażowe ustępują miejsca zjawiskom takim jak Dark Funnel czy reguła 95/5. Współczesne marki muszą mierzyć się nie tylko ze zmianami w zachowaniach konsumentów, ale także z rosnącą rolą sztucznej inteligencji oraz nowymi zagrożeniami wizerunkowymi. Nadchodzące wydarzenie branżowe stanie się przestrzenią do dyskusji o najnowocześniejszych strategiach marketingowych, budowaniu popytu i ochronie reputacji.
Podczas prelekcji i paneli dyskusyjnych uznani praktycy i eksperci poruszą m.in. następujące zagadnienia:
- Dark Funnel, reguła 95/5 i komitety zakupowe – jak znaleźć się w obszarze zainteresowania klienta, zanim ten formalnie rozpocznie proces zakupowy i wyśle zapytanie ofertowe.
- Marka w świecie AI – w jaki sposób weryfikować wiedzę modeli językowych na temat firmy i jak dbać o to, aby algorytmy polecały nasze produkty i usługi.
- Nowe podejście do budowania popytu – dlaczego nastawienie na samą liczbę generowanych leadów przestało przekładać się na wyższą sprzedaż.
- Influencer marketing i brand CEO – jaki realny wpływ na decyzje zakupowe klientów mają autorytety rynkowe, ekspertki oraz marka osobista liderów organizacji.
- Reputacja i cyberbezpieczeństwo – jak przygotować organizację na wyzwania związane z deepfake’ami, dezinformacją, zarzutami o greenwashing i nowymi ryzykami komunikacyjnymi.
W programie przewidziano wystąpienia liderów branży marketingu, PR, mediów oraz nauk społecznych. Wśród prelegentów są m.in. dr Kamila Solon-Serek (InPost), Małgorzata Kilian-Grzegorczyk (Stowarzyszenie Demagog), Bartek Ziemiański (PR Calling), Ewa Mittelstaedt (Monday group), Łukasz Kosuniak (Business Marketer), Igor Bielobradek (Digital Marketing and MarTech IT systems lead), Sebastian Bykowski (Instytut Monitorowania Mediów), Błażej Soniewicki (K+ Digital), dr Aleksandra Smyczyńska (E.ON), dr Michał Moneta (Uniwersytet SWPS), Krzysztof Dworzyński (ekspert ds. prezentacji biznesowych i wsparcia sprzedaży B2B) oraz Michał Zabielski (Endora)
To wyjątkowa okazja do zdobycia praktycznej wiedzy, poznania najnowszych danych oraz wymiany doświadczeń z rynkowymi liderami.
Dołącz do wydarzenia już dziś – bilety stacjonarne są dostępne w sprzedaży tylko do 1 października, a ich liczba jest ograniczona.
Wydarzenie odbędzie się 6 października w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie oraz online.
Program i bilety dostępne są na stronie: kongreswiedzy.proto.pl.
