Na początku października 2026 roku Instytut Adama Mickiewicza zaprezentował odświeżony język wizualny marki głównej oraz nowy system dla serwisu Culture.pl. Nowa odsłona „porządkuje sposób, w jaki Instytut komunikuje dziś polską kulturę w międzynarodowym obiegu”.
Rebranding, opracowany we współpracy ze studiem Podpunkt, dostosowuje komunikację obu marek do formatów cyfrowych oraz działań na rynkach zagranicznych. Zmiana odpowiada na ewolucję kanałów komunikacji, w których rosnącą rolę odgrywają materiały wideo, animacje oraz media społecznościowe – wyjaśnia IAM.
Co więcej, nowy projekt ma jednoznacznie rozdzielić role obu marek w portfelu instytucji. Instytut Adama Mickiewicza skupia się na relacjach międzynarodowych, partnerstwach oraz projektach branżowych, z kolei Culture.pl pozostaje medium skierowanym bezpośrednio do konsumentów treści kulturalnych.
Cyfrowy język znaku i motion design
Zachowano rozpoznawalny znak IAM, ale dopracowano dotychczasowy sygnet pod kątem skalowalności w różnych mediach i odświeżono odcień brandowej czerwieni. Na podstawie znaku opracowano pełny system identyfikacji wizualnej, „obejmujący typografię, kolor, kompozycję, materiały cyfrowe i drukowane oraz zasady działania marki w ruchu”. Dzięki temu IAM ma móc komunikować się spójnie „niezależnie od dziedziny, kraju, formatu czy partnera projektu”.
Podstawowym elementem identyfikacji uczyniono ukośnik, „który w nowym systemie wychodzi poza logotyp: kadruje obrazy, porządkuje kompozycję, tworzy przejścia i jest ważnym elementem identyfikacji w ruchu”.
Jak zaznacza dyrektorka IAM Olga Wysocka, ponad 25-letnie doświadczenie instytucji wymagało oprawy odpowiadającej dynamicznym formatom cyfrowym. Wicedyrektorka IAM Olga Brzezińska podkreśla, że odświeżony symbol ma sygnalizować wysoki standard realizacyjny, dając jednocześnie przestrzeń prezentowanym artystom.
W przypadku portalu Culture.pl język graficzny, powiązany ze strukturą główną, rozbudowano o motyw kropki, która ma funkcjonować „jako kadr, okno na treść i element animacji”.
Osią typograficzną obu projektów został krój ZED opracowany przez studio Typotheque pod kierownictwem Petera Biľaka. Wybrana rodzina fontów ma zapewnić wysoką czytelność i dostępność w komunikacji wielojęzycznej, zarówno w przestrzeni digitalowej, jak i w druku.
Strategia i realizacja projektu
Za przygotowanie nowego systemu odpowiadało warszawskie studio Podpunkt we współpracy z zespołem Instytutu Adama Mickiewicza i redakcją Culture.pl. Projekt prowadziły Emilka Bojańczyk odpowiedzialna za koncepcję kreatywną oraz Magda Dobruk kierująca procesem strategicznym. (mb)
