Instagram w połowie sierpnia 2026 roku wprowadził odświeżony logotyp oraz zaktualizowany system identyfikacji wizualnej. To pierwsza modyfikacja znaku słownego platformy od ponad dziesięciu lat.
O zmianie poinformował szef serwisu, Adam Mosseri, który określił odświeżony projekt jako „ostrzejszy i bardziej nowoczesny”. Modyfikacja dotyczy wyłącznie logotypu tekstowego, charakterystyczna ikona aplikacji z motywem aparatu pozostaje niezmieniona.
Nowa identyfikacja platformy opiera się na prostocie oraz wyeksponowaniu twórczości użytkowników – przekazuje Meta w komunikacie. Jak czytamy, zespół projektowy przeanalizował setki kierunków, w tym wersje pisane wielkimi literami oraz motywy aparatu. Ostatecznie zdecydowano się na unowocześnienie charakterystycznego kroju pisma.
„Pismo odręczne odzwierciedla indywidualizm. Nowy znak słowny jest odważniejszy i prostszy, z elementami zaskoczenia” – wyjaśnia Jasmine Probst, dyrektor ds. projektowania produktów w Instagramie, w komunikacie na meta.com.
Nowa typografia i zmiana w operowaniu gradientem
Poza zmianą logotypu zmodyfikowano inne elementy systemu wizualnego. Jak czytamy w komunikacie na meta.com, w skład nowego systemu typograficznego wchodzą zaktualizowany krój Instagram Sans, nowy font imitujący pismo odręczne – Instagram Pen, nowy font Instagram Mono.
Gradient pozostaje bazowym elementem marki, lecz zastosowano go w sposób bardziej subtelny, łącząc go z nowym układem interfejsu (UI) czy dynamiką ruchu.
Wprowadzanie nowego znaku słownego rozpoczęło się globalnie. Pełny system identyfikacji marki ma być wprowadzany stopniowo do końca 2026 roku i w latach następnych – informuje Meta.
Internauci krytyczni
Odbiorcy błyskawicznie zareagowali na zmianę wprowadzoną przez serwis, a w ich opiniach nie zabrakło głosów krytycznych i prześmiewczych. Zdaniem użytkowników litera „r” w nowym logotypie wygląda jak „z” lub „u”, z kolei „s” przypomina im „a”. W związku z tym odczytują nazwę portalu jako „instagzam”, „instagwam” albo „instaguam”. Przedmiotem krytyki była także słaba czytelność znaku i niespełnianie wymogów dostępności. (mb)
Źródło: meta.com, Built to celebrate creativity: the new Instagram brand identity, Design at Meta, 13.08.2026
