19 maja 2026 roku Instytut Ochrony Środowiska – Państwowy Instytut Badawczy ogłosił przetarg na opracowanie strategii oraz kompleksową realizację kampanii informacyjno-edukacyjnej dotyczącej problemu marnowania żywności. Akcja ma być prowadzona w ramach projektu „Systematic Monitoring and Action for Reduction and Training on Food Waste in Poland – SMART FOOD”, finansowanego ze środków Komisji Europejskiej oraz Narodowego Funduszu Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej.
Kampania ma być skierowana do producentów (rolników) i przetwórców żywności, a także konsumentów (ze szczególnym uwzględnieniem kobiet jako osób najczęściej podejmujących decyzje zakupowe dotyczące żywności i planujących posiłki).
Działania komunikacyjne obejmują social media, public relations oraz kampanie mediowe. Wykonawca będzie odpowiedzialny m.in. za optymalizację serwisu edukacyjnego, realizację kampanii płatnych oraz współpracę z twórcami internetowymi. Jak wynika z wytycznych, działania w mediach społecznościowych skupią się na profilach na Facebooku i LinkedInie. W obszarze media relations kluczowe ma być stałe przygotowywanie materiałów prasowych oraz aktywne inicjowanie publikacji w redakcjach. Wykonawca ma wdrożyć także płatne kampanie PPC oraz przeprowadzić optymalizację SEO strony edukacja.ios.edu.pl, realizując m.in. link building i analizę słów kluczowych.
Projekt zakłada również uruchomienie kampanii radiowej z udziałem ekspertów oraz realizację działań z zakresu influencer marketingu. W planach znajduje się produkcja podcastów oraz opracowanie materiałów edukacyjno-promocyjnych. Szczegółowy plan przewiduje ponadto organizację wydarzeń specjalnych nakierowanych na media oraz promocję szkoleń cyfrowych.
Wybrana agencja powinna dysponować m.in. koordynatorem kampanii, specjalistą ds. mediów społecznościowych oraz specjalistą PR (IOŚ – PIB dopuszcza, by koordynator pełnił jednocześnie dwie funkcje).
Na realizację kampanii przewidziano czas od dnia podpisania umowy do 31 grudnia 2026 roku. Termin ten jest jednocześnie datą zakończenia realizacji przedsięwzięcia zgodnie z umową podpisaną z Komisją Europejską.
Wykonawca jest związany ofertą od dnia upływu terminu składania ofert do 26 czerwca 2026 roku. Wymagane jest wniesienie wadium w wysokości 7 tys. zł.
Na realizację kampanii ma zostać przeznaczone ok. 479,6 tys. zł brutto.
Przy ocenie ofert uwzględnione zostaną następujące kryteria: cena (40 pkt) oraz jakość (60 pkt).
Oferty można składać do 28 maja 2026 roku do godz. 12:00 na stronie. (ao)
