Labcon, agencja należąca do Group One, przeprowadza gruntowny rebranding i odświeża pozycjonowanie pod nowym hasłem „We activate brands”. Zastępuje ono dotychczasowy claim „Relevant stories”, który towarzyszył firmie od jej powstania w 2017 roku.
Jak wyjaśnia agencja, zmiana ma na celu nie tylko wizualne odświeżenie identyfikacji marki, ale przede wszystkim wzmocnienie strategii łączącej storytelling i story-sharing. Proces rebrandingu i opracowania nowego kierunku został w całości zrealizowany przez wewnętrzny zespół.
Źródło: youtube.com/labcon_agency
Strategia w akcji
Nowy kierunek rozwoju to odpowiedź na zmieniający się, rozproszony model komunikacji, w którym sukces marki zależy nie tylko od samej idei, lecz od sposobu jej przekucia w konkretne działania we wszystkich istotnych kanałach. Hasło „We activate brands” ma podkreślać rolę Labconu jako partnera, który prowadzi markę przez cały proces komunikacji: od koncepcji i projektowania strategii, przez produkcję materiałów – także z wykorzystaniem AI – po wdrożenie i rozwijanie działań w kanałach, w których marka spotyka swoich odbiorców – czytamy w komunikacie.
Labcon prowadzi komunikację, opierając ją na dwóch zbudowanych w ostatnich latach filarach: concept development oraz advocacy.
W obszarze concept development agencja integruje kompetencje strategiczne, kreację oraz produkcję kreatywną. Kluczowym elementem jest jednostka AI creatives, która zajmuje się tworzeniem i adaptacją materiałów reklamowych w modelu end-to-end, z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i automatyzacji.
Filar advocacy obejmuje ekosystem działań, który pozwala prowadzić spójną komunikację marki przez PR, influencer marketing, social media, eventy i projekty niestandardowe. Dzięki ścisłej współpracy z zespołami mediowymi w Group One strategie advocacy uwzględniają nie tylko angażowanie odbiorców, lecz także wymagania modeli językowych AI (LLM). Pozwala to tworzyć content, który jest jednocześnie atrakcyjny dla użytkowników i zoptymalizowany pod nowoczesne algorytmy wyszukiwarek.
Nowa era komunikacji
„Claim »Relevant stories« towarzyszył nam od startu agencji w 2017 roku, ale przez lata Labcon znacząco się zmienił i dziś to hasło nie oddaje już pełni naszych kompetencji. Zmiana pozycjonowania na »We activate brands« podkreśla, że nie tylko tworzymy idee i narracje, ale pozwalamy markom być z nimi aktywnie wszędzie tam, gdzie konsumenci szukają informacji lub po prostu spędzają czas. Jednocześnie rozwijamy produkcję contentu wspieraną przez AI, aby jeszcze sprawniej dostarczać naszym klientom dopasowane rozwiązania i je skalować” – mówi Marta Łysiak, Managing Director Labconu.
Nowe hasło „We activate brands” wpisuje się w model house of communication grupy, w którym agencje należące do Group One integrują kompetencje marketingowe, mediowe, kreatywne i technologiczne pod jednym dachem. Dzięki temu Labcon może wzmacniać swoje działania zapleczem danych, mediów, technologii i analityki całej grupy, prowadząc markę od koncepcji, przez produkcję, po wdrożenie i rozwój działań w kanałach, w których obecni są konsumenci – pisze agencja. (ao)
