Sieć kosmetyczna Sephora została partnerem serii wyścigowej F1 Academy, wspierającej rozwój młodych kierowczyń. Ogłoszona w marcu 2026 roku współpraca ma na celu wspieranie kobiet w sportach motorowych, łamanie stereotypów oraz zwiększenie widoczności zawodniczek w świecie wyścigów.
F1 Academy powstała jako platforma rozwoju dla młodych zawodniczek, która ma pomóc kobietom w drodze do wyższych kategorii wyścigowych, takich jak Formuła 3 czy nawet Formuła 1. Kontrakt z Sephorą ma na celu wsparcie kobiet w motorsporcie oraz promowanie ich pewności siebie i indywidualności na arenie międzynarodowej. Nawiązanie współpracy zbiega się w czasie z inauguracją sezonu F1 ACADEMY 2026.
Sephora będzie obecna podczas wyścigów, wydarzeń promocyjnych oraz w komunikacji medialnej serii. Działania marketingowe obejmują także aktywacje dla fanów oraz kampanie w mediach społecznościowych.
„Glam Bary” i strefy kibica na torach całego świata
Sephora zaplanowała aktywności skierowane do fanów motorsportu oraz gości VIP, takie jak:
- Strefy piękna: na wybranych wyścigach F1 Academy pojawią się specjalne, immersyjne „Glam Bary”.
- F1 Paddock Club: kosmetyczny gigant nawiązał współpracę z luksusowymi strefami gościnnymi Formuły 1, a „Glam Bary” będą dostępne dla gości Paddock Club podczas 18 weekendów Grand Prix w sezonie 2026.
- Gala podsumowująca sezon: marka będzie głównym sponsorem imprezy dla kierowców organizowanej na zakończenie roku, której celem jest celebracja sportowych postępów i osiągnięć zawodniczek.
Wsparcie dla nowej generacji
Kluczowym elementem partnerstwa jest bezpośrednie wsparcie hiszpańskiej zawodniczki, Natalii Granady, która w tym roku debiutuje w pełnym cyklu F1 Academy. Granada, która zwróciła na siebie uwagę podczas testów dla debiutantek w 2025 roku, poprowadzi bolid zespołu PREMA. Pojazd wystartuje pod szyldem „Sephora operated by PREMA”, a jego malowanie będzie nawiązywać do identyfikacji wizualnej marki – zdominują je charakterystyczne czarno-białe pasy oraz wyraziste, czerwone akcenty.
Natalia Granada, mówiąc o współpracy, zauważa, że choć światy sportu i urody mogą wydawać się odległe, „oba celebrują pewność siebie i autoekspresję”.
Susie Wolff, dyrektor zarządzająca F1 Academy, podkreśla, że partnerstwo z Sephorą wykracza poza branżę kosmetyczną. Jego głównym celem jest podważanie przestarzałych stereotypów i redefinicja tego, kto i co ma znaczenie we współczesnym motorsporcie – zwraca uwagę.
Deborah Yeh, Global Chief Marketing Officer Sephory, wskazuje z kolei na globalny zasięg projektu oraz na wspólne wartości, takie jak promowanie równouprawnienia kobiet. (mb)
