TBWA\Warsaw oraz TBWA\basket wraz z innymi agencjami sieci TBWA wprowadzają nową identyfikację wizualną, co ogłoszono w sierpniu 2026 roku. W przypadku polskich podmiotów ten krok ma być symbolicznym zwieńczeniem transformacji ze struktury DDB do sieci TBWA.
Nową odsłonę wizualną opracowało DXD, globalne studio projektowe TBWA. Jak czytamy w komunikacie, zmiana identyfikacji „to nie tylko odświeżenie wizerunku, ale przede wszystkim wyraz nowego podejścia do projektowania marek – bardziej elastycznego, ludzkiego i odpowiadającego na wyzwania współczesnej komunikacji”. Wprowadzona właśnie identyfikacja „jest pierwszą publiczną manifestacją filozofii Design by Disruption, rozwijanej przez DXD”. „Jej celem jest budowanie Visual Brand Soul™, czyli charakterystycznego języka wizualnego marki, który odbiorcy rozpoznają jeszcze zanim zobaczą logo” – przekazuje agencja.
Projekt spaja wszystkie agencje wchodzące w skład globalnego kolektywu TBWA, ale pozostawia jednocześnie miejsce na adaptację regionalną. Około 20 proc. struktury wizualnej zaplanowano jako otwartą, co umożliwia lokalnym biurom wprowadzanie własnych akcentów i kontekstu kulturowego.
Analogowa estetyka i symbolika
Warstwa wizualna inspirowana jest tradycyjnymi technikami projektowymi i eksponuje ślady pracy ludzkiej. Opiera się na odręcznych notatkach, autorskich ilustracjach, ekspresyjnych pociągnięciach pędzla oraz niedoskonałych fakturach stanowiących kontrast dla cyfrowej perfekcji. Do dotychczasowej żółci TBWA dołączył nowy kolor o nazwie „analog”, inspirowany fotografią analogową, papierem listowym oraz archiwalnymi kopertami. W warstwie fotograficznej zrezygnowano z pozowanych ujęć na rzecz autentycznych emocji. Całość nawiązuje do znanego cytatu Steve’a Jobsa „Why join the navy when you can be a pirate?”, co ma symbolizować kwestionowanie utartych schematów branżowych.
Symboliczne domknięcie
Jak podkreśla Szymon Gutkowski, Managing Director TBWA\Warsaw, dla polskiego zespołu zmiana ta oznacza formalne zamknięcie procesu integracji z globalną siecią.
Czytaj więcej: DDB Warszawa hubem Omnicom Advertising Group. Już niedługo zmieni się w TBWA
„To też wyraz naszego przekonania, że design jest dziś jednym z najważniejszych narzędzi budowania silnych marek. W świecie nadmiaru komunikatów liczy się nie tylko to, co marka mówi, ale również to, jak wygląda i jakich doświadczeń dostarcza. Nowy system daje nam globalną spójność, jednocześnie pozostawiając przestrzeń na lokalną interpretację i kreatywność” – wskazuje Gutkowski.
Agencje TBWA\Warsaw i TBWA\basket w związku ze zmianami zaktualizują wszystkie swoje kanały komunikacji, w tym serwis internetowy, profile w mediach społecznościowych oraz materiały brandingowe. (mb)
