Lidl nawiązał długofalowe partnerstwo strategiczne z Tomorrowland, znanym festiwalem muzyki elektronicznej. Współpraca rozpocznie się w lipcu 2026 roku i obejmie co najmniej pięć sezonów festiwalowych. Jej celem ma być łączenie ludzi przez muzykę, kulturę i wspólne doświadczenia.
Lidl w samym sercu festiwalu
Partnerstwo obejmie najważniejsze wydarzenia organizowane pod marką Tomorrowland, w tym Tomorrowland w Belgii oraz Tomorrowland Winter we Francji. W ramach współpracy na terenie imprezy w belgijskim Boom powstanie nowoczesny sklep pop-up Lidl.
Uczestnicy będą mogli skorzystać z kultowej piekarni Lidla, a także odwiedzić strefy Fresh Food Stations, w których dostępne będą świeże owoce i warzywa. W ofercie znajdą się również przekąski oraz artykuły przemysłowe.
Jak podkreśla marka, jej obecność podczas wydarzenia ma pokazać, że wysoka jakość i świeżość produktów mogą iść w parze z atrakcyjnymi cenami także podczas dużych imprez masowych. Dodatkowo użytkownicy aplikacji Lidl Plus otrzymają dostęp do specjalnych materiałów związanych z Tomorrowland.
Tomorrowland od lat przyciąga setki tysięcy uczestników z niemal całego świata. Festiwal stał się symbolem wielokulturowych spotkań, pozytywnej energii i budowania relacji ponad podziałami.
Jak podkreśla Robin Ruschke, Head of Marketing w Lidl Stiftung & Co. KG, właśnie ten duch wspólnoty sprawia, że partnerstwo jest dla sieci szczególnie atrakcyjne. Lidl chce współtworzyć niezapomniane chwile zarówno podczas wydarzeń, jak i za pomocą specjalnych materiałów dostępnych w aplikacji Lidl Plus.
Współpraca z PreZero
W projekt zaangażowana jest również firma PreZero, należąca do ekosystemu Grupy Schwarz, do której należą także sieci Lidl i Kaufland. Wspólnie z Tomorrowland będzie ona stopniowo optymalizować zarządzanie odpadami na terenie wydarzenia.
Partnerzy chcą pokazać w praktyce, jak zamknięte obiegi materiałowe mogą wspierać niezależność Europy w zakresie surowców. Celem współpracy jest ochrona cennych zasobów, a także ograniczanie emisji CO2.
Łącząc działania na dużą skalę z nowoczesnymi technologiami cyfrowymi, PreZero chce przekształcać gospodarkę obiegu zamkniętego w interaktywne doświadczenie dla międzynarodowej społeczności. Firma podkreśla, że pełni rolę siły napędowej tej transformacji jako partner z ekosystemu Grupy Schwarz. (ao)
