Polskie marki coraz śmielej konkurują z europejskimi, a ich jakość i wiarygodność doceniają sami konsumenci. 83 proc. Polaków uważa je za co najmniej równie dobre jak produkty z innych państw Europy, a dla wielu rodzimy charakter może być dodatkowym argumentem przy zakupie. Tak wynika z raportu „Made in Poland. Bez kompleksów”, opracowanego przez SW Research na zlecenie Grupy Amica. Publikacja pokazuje, jak polskie firmy są postrzegane pod względem jakości, nowoczesności i wiarygodności.
Rodzime marki dobrze oceniane na tle Europy
Aż 83 proc. Polaków ocenia rodzime firmy co najmniej tak dobrze jak te z innych państw Europy. Co więcej, 62,5 proc. badanych uważa je za lepsze od zagranicznej konkurencji, w tym 33,9 proc. za zdecydowanie lepsze. Kolejne 20,8 proc. respondentów postrzega ich poziom jako porównywalny z ofertą firm spoza Polski, a tylko 5,4 proc. wskazuje na przewagę zagranicznych konkurentów.
Dobre opinie o rodzimych firmach przekładają się także na pozytywne postrzeganie ich pochodzenia. Dla 62,2 proc. respondentów fakt, że produkt powstał w Polsce, jest atutem na rynku europejskim, a 26,7 proc. dostrzega w nim wyraźną przewagę. Neutralnie wpływ polskiego pochodzenia ocenia 16,5 proc. badanych, natomiast tylko 6,4 proc. uważa je za czynnik działający na niekorzyść marki.
Raport wskazuje również na różnice w postrzeganiu rodzimych firm w zależności od wieku badanych. Wraz z wiekiem rośnie odsetek osób, które oceniają je lepiej na tle zagranicznej konkurencji. Za lepsze lub zdecydowanie lepsze uznaje je 56,1 proc. osób do 24. roku życia i 64,6 proc. badanych w wieku 50+. Jeszcze wyraźniej widać to w przypadku najbardziej zdecydowanych ocen – 21,7 proc. najmłodszych i 38,6 proc. najstarszych respondentów uważa rodzime firmy za zdecydowanie lepsze.
Podobnie wygląda kwestia samego pochodzenia. Za atut uważa je 46,4 proc. osób do 24. roku życia i 67,4 proc. badanych w wieku 50+. Najmłodsi częściej pozostają w tej kwestii neutralni – taką odpowiedź wskazuje 27,3 proc. respondentów.
Coraz częściej rodzime firmy są też postrzegane jako pełnoprawna część europejskiego rynku. Co trzeci badany uważa, że nie ma potrzeby traktować ich jako osobnej kategorii, a 31 proc. zauważa, że coraz bardziej zbliżają się pod tym względem do przedsiębiorstw z innych państw Europy. Tylko 15,7 proc. respondentów twierdzi, że nadal wyraźnie różnią się od zagranicznych konkurentów pod względem pozycji i wizerunku.
Polskie pochodzenie zyskuje na znaczeniu
Miejsce wytworzenia produktu może mieć znaczenie także przy zakupie. Jeśli cena, jakość i pozostałe parametry są porównywalne, 51,3 proc. respondentów bardziej zachęca oznaczenie „Wyprodukowano w Polsce”. Dla porównania, komunikat „Wyprodukowano w Unii Europejskiej” wskazuje 7 proc. badanych.
Dla 20,7 proc. konsumentów oba oznaczenia są równie atrakcyjne. Łącznie oznacza to, że dla 72 proc. respondentów informacja o wytworzeniu produktu w Polsce jest co najmniej tak samo zachęcająca jak wskazanie Unii Europejskiej. Wyniki pokazują, że przy podobnych ofertach miejsce produkcji może być jednym z czynników wpływających na decyzję zakupową.
Także w tym przypadku widoczne są różnice między grupami wiekowymi. Oznaczenie „Wyprodukowano w Polsce” preferuje 29,4 proc. osób do 24. roku życia. W grupie 25–34 lata jest to 44,7 proc., wśród osób w wieku 35–49 lat – 55,4 proc., a w grupie 50+ – 54,9 proc.
Wszystko zależy od kategorii
To, jak duże znaczenie ma polskie pochodzenie, zależy również od rodzaju produktu. Najczęściej wskazują na nie konsumenci w przypadku żywności i napojów – 62,9 proc. badanych uznaje je za istotny atut. W dalszej kolejności znajdują się kosmetyki i produkty do pielęgnacji (26 proc.) oraz odzież, obuwie i akcesoria (24 proc.).
W przypadku sprzętu AGD polskie pochodzenie wskazuje 12,3 proc. respondentów. Co ciekawe, gdy dodatkowo pojawia się informacja, że marka jest obecna i rozwija działalność na wielu europejskich rynkach, odsetek ten rośnie do 14,6 proc. Podobny kierunek widoczny jest w przypadku RTV i elektroniki.
Inaczej wygląda to w kategoriach codziennej konsumpcji. W przypadku żywności i napojów sama obecność marki na rynkach europejskich nie stanowi dodatkowego atutu. Polskie pochodzenie wskazuje w tej kategorii 62,9 proc. badanych, natomiast gdy marka jednocześnie działa na rynkach europejskich, odsetek ten spada do 49 proc. (ao)
O badaniu:
Badanie „Made in Poland. Bez kompleksów” przeprowadziła agencja SW Research w sierpniu 2026 roku na zlecenie Grupy Amica. Objęło ono ogólnopolską próbę 1053 respondentów. Analiza dotyczyła postrzegania polskich marek na tle europejskiej konkurencji, w tym oceny ich jakości, nowoczesności i wiarygodności.
