Maciej Lasoń, dyrektor komunikacji i corporate affairs w Unileverze, stanął na czele jury 24. edycji Złotych Spinaczy. Do 10 września 2026 roku trwają zgłoszenia do konkursu organizowanego przez Związek Firm Public Relations.
W tym roku prace będą oceniane w ramach sześciu grup eksperckich przez 120-osobowe grono jurorów. Przewodniczący jury odpowiada za spójne stosowanie kryteriów oceny, zachowanie jednakowych standardów we wszystkich grupach jurorskich oraz transparentność całego procesu.
„Truizmem byłoby powiedzenie, że przez 24 lata historii konkursu komunikacja bardzo się zmieniła. Ale dla każdego jest chyba oczywiste, że to właśnie ostatnie lata przyniosły tempo zmian, z jakim nigdy wcześniej nie mieliśmy do czynienia. Nowa rewolucja przemysłowa napędzana rozwojem sztucznej inteligencji, dezinformacja, rosnąca presja regulacyjna oraz kryzysy i fake newsy rozprzestrzeniające się ponad granicami w czasie rzeczywistym sprawiły, że komunikacja stała się jedną z najbardziej dynamicznych i strategicznych funkcji w organizacjach”
– mówi Maciej Lasoń.
„Równocześnie rośnie presja kosztowa w całym łańcuchu wartości. Jak każda funkcja biznesowa, komunikacja musi dziś nieustannie pokazywać wartość, jaką wnosi do organizacji. Coraz częściej jest rozliczana nie tylko z efektów wizerunkowych, ale również z realnego wpływu na realizację celów biznesowych”
– dodaje przewodniczący jury konkursu Złote Spinacze 2026.
„Mam nadzieję, że tegoroczne Złote Spinacze pokażą projekty, które wyznaczają kierunek rozwoju naszej branży – odważne, dynamiczne i skuteczne, a przede wszystkim takie, które tworzą realną wartość zarówno dla organizacji, jak i ich otoczenia”
– podkreśla Lasoń.
Maciej Lasoń jako dyrektor komunikacji i corporate affairs w Unileverze odpowiada za komunikację korporacyjną w Polsce i na Ukrainie, jest członkiem zespołu zarządzającego firmy oraz odpowiada za obszar issue management, crisis management i komunikację w sytuacjach wysokiego ryzyka w ponad 25 krajach Europy. Ma ponad 20-letnie doświadczenie w komunikacji korporacyjnej, zdobyte m.in. w agencji Edelman oraz w koncernach Nike i Unilever. W swojej karierze pracował z markami i organizacjami reprezentującymi branże FMCG, sportową, farmaceutyczną, nowych technologii i handlu detalicznego. Realizował projekty obejmujące komunikację korporacyjną i produktową, relacje z mediami, komunikację wewnętrzną, public affairs oraz zarządzanie reputacją.
Od lat jest też związany z konkursem Złote Spinacze jako juror, a w 2023 roku przewodniczył jednej z grup jurorskich. W 2024 roku odebrał z kolei w imieniu Unilevera statuetkę Kryształowego Spinacza za projekt „Partnerski Przetarg”.
Harmonogram zgłoszeń
Konkurs Złote Spinacze ma na celu podnoszenie standardów w branży public relations w Polsce przez promowanie najlepszych, najbardziej kreatywnych i rzetelnych projektów PR. W ramach 24. edycji przewidziano 36 kategorii konkursowych, w tym 21 głównych, 12 sektorowych i 3 specjalne. Nowa kategoria główna to Innowacje w PR. Komunikacja z rynkiem kapitałowym zyskała z kolei nową nazwę – PR finansowy i relacje z rynkiem kapitałowym, co za tym idzie jej definicja również uległa rozszerzeniu. W tym roku wprowadzono dodatkową nagrodę – Grand Prix dla najlepszej kampanii. Pojawiły się też nowe kategorie.
Zgłoszenia do tegorocznej edycji konkursu Złote Spinacze przyjmowane są w jeszcze w II terminie do 3 września oraz w III terminie od 4 do 10 września.
Formularze zgłoszeniowe oraz regulamin wydarzenia udostępniono na stronie zlotespinacze.pl.
PRoto.pl jest patronem medialnym konkursu.
