Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej w sierpniu 2026 roku rozpoczęło ogólnopolską kampanię „Dostępność. Po prostu dla wszystkich”. Jej celem jest promocja uniwersalnego projektowania jako udogodnienia dla całego społeczeństwa.
Inicjatywa ma zmienić postrzeganie dostępności, przenosząc akcent z rozwiązań skierowanych wyłącznie do osób z niepełnosprawnościami na standardy ułatwiające codzienne życie każdemu obywatelowi.
W ramach działań powstały: 25-sekundowy spot główny, pięć 10-sekundowych formatów oraz materiał edukacyjny z udziałem pracownika urzędu. Za scenariusz i produkcję materiałów wideo odpowiada agencja CreativeHarder. Wideo emitowane będzie w sierpniu na platformach Player oraz TVP VOD, a w internecie wspiera je sieć Google Display Network i media społecznościowe, za których zakup odpowiada Advalue.
Szeroki mix mediowy i lokowanie w serialach
W kolejnych etapach zaplanowano lokowanie wątków edukacyjnych w popularnych serialach telewizyjnych stacji TVN („Detektywi”, „Na Wspólnej”, „Szpital św. Anny”) oraz Polsat („Pierwsza miłość”). W październiku komunikację przejmą rozgłośnie Radio ZET i TOK FM, które będą emitować audycje o projektach zwiększających dostępność, realizowanych dzięki wsparciu z Funduszy Europejskich.
Kampania uwzględnia również konkretne projekty infrastrukturalne i organizacyjne zrealizowane oraz planowane dzięki wsparciu unijnemu. Mowa m.in. o dostosowaniu 78 szpitali i 272 przychodni (kolejne 360 placówek w przygotowaniu) czy zwiększeniu dostępności w 164 instytucjach kultury (dalsze 80 w trakcie realizacji) oraz w ponad 600 szkołach i uczelniach (kolejne 110 uczelni w planach) oraz podniesieniu jakości usług publicznych w co najmniej 240 samorządach. (mb)
