Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej poszukuje agencji do przygotowania i realizacji ogólnopolskiej kampanii promującej umowę o pracę oraz nowe uprawnienia Państwowej Inspekcji Pracy. Szacunkowa wartość zamówienia opublikowanego w lipcu 2026 roku wynosi blisko 3,7 mln zł netto.
Głównym celem projektu ma być edukacja w zakresie korzyści ze stabilnego zatrudnienia, w tym pewności wynagrodzenia, ochrony w razie choroby czy budowania prawa do emerytury. Działania mają być kierowane do osób aktywnych zawodowo w wieku 25-35 lat, czyli młodych dorosłych: millenialsów i pokolenia Z. Przekaz ma również budować świadomość na temat reformy Państwowej Inspekcji Pracy, ze szczególnym uwzględnieniem prawa do przekształcania umów cywilnoprawnych w stosunek pracy.
Cztery etapy realizacji zamówienia
Wybrany w przetargu wykonawca ma zająć się zintegrowaną obsługą 360, obejmującą media tradycyjne, takie jak telewizja, radio i outdoor, a także przestrzeń digital oraz PR. W pierwszym etapie prac agencja przygotuje uszczegółowioną strategię, koncepcję kreatywną z big idea i key visualem, plan mediowy oraz badanie ilościowe typu pre-test. Drugi etap obejmie produkcję materiałów reklamowych offline i online oraz utworzenie specjalnej strony internetowej.
Trzecia faza projektu ma skupić się na zakupie mediów, dystrybucji treści, zarządzaniu publikacjami i analityce wskaźników zaangażowania odbiorców. Całość zamkną badania ewaluacyjne w etapie czwartym, obejmujące pomiar post-test oraz zestawienie wyników w raporcie porównawczym badającym poziom wiedzy grupy docelowej.
Wymagania przetargowe i termin składania ofert
Agencje przystępujące do postępowania muszą przedstawić wstępną koncepcję kreatywną i mediową, propozycję strategii z harmonogramem oraz wycenę planowanych działań. Budżet zamówienia ustalono na 3 692 520,33 zł netto.
Termin nadsyłania ofert upływa 17 sierpnia 2026 roku o godzinie 11:00. Zgłoszenia przyjmowane są drogą elektroniczną na stronie. (mb)
