„Jesteś OK taki, jaki jesteś” – to główne hasło nowej kampanii Otodom, która redefiniuje rolę mężczyzny w kontekście domu. Portal z branży nieruchomości rezygnuje z eksponowania parametrów technicznych mieszkań na rzecz głębokich insightów dotyczących emocji, ról społecznych i współczesnej tożsamości mężczyzn.
Punktem wyjścia dla szeroko zakrojonych działań marki stał się autorski raport „Szczęśliwy dom. Męskie oblicza szczęścia. Dom, role, tożsamość” oraz partnerstwo przy promocji nagrodzonego Oscarem filmu Joachima Triera „Wartość sentymentalna”. Filmowa historia Gustava Borga, mierzącego się z przeszłością w rodzinnym domu, zainspirowała twórców do pokazania mężczyzny jako postaci wrażliwej, dla której dom jest przede wszystkim przestrzenią budowania trwałych więzi.
Dom jako przestrzeń relacji, nie tylko inwestycja
Jak zauważa marka, w komunikacji skierowanej do mężczyzn rzadko mówi się o potrzebie bliskości czy lękach. Otodom zmienia tę narrację, opierając się na insightach z raportu, który wyróżnia 10 typów współczesnych mężczyzn (m.in. Neo-Ojciec, Aktywny Sąsiad czy Złota Rączka 2.0).
Anna Adrian, Head of Marketing w Otodom, zaznacza, że marka chciała oddać głos mężczyznom w sposób autentyczny i pozbawiony ocen. „Zależało nam, aby pokazać współczesnych mężczyzn w nowej roli: obecnych w życiu swoich bliskich, emocjonalnych, budujących relacje i współtworzących dom” – podkreśla.
15 sekund autentyczności
Kampania składa się z jednego spotu 30-sekundowego oraz dwóch 15-sekundowych, które można obejrzeć w głównych stacjach telewizyjnych oraz w ponad stu kanałach tematycznych. Równolegle z emisją telewizyjną rusza kampania digital z czterema spotami wideo online, działania obejmą też social media.
Reżyserski duet Andiamo (Mat Erdmann i Michał Więckowski) skupił się na „magii relacji” w krótkich, 15-sekundowych formach. Spoty przedstawiają intymne, codzienne momenty: bliskość ojca z nastoletnią córką oraz wspólną codzienność wnuka i dziadka. Twórcy zrezygnowali z aktorskiej maniery na rzecz autentycznych emocji. Kluczowym momentem komunikacji jest pokazanie, że wyrażanie uczuć jest fundamentem tworzenia domu pełnego wartości.
Kampania ma na celu wywołanie szerszej dyskusji. W związku z tym marka zaprosiła do współpracy psychologów i socjologów, aby przyjrzeć się zmianom w postrzeganiu ról rodzinnych.
Za zakup mediów telewizyjnych odpowiada dom mediowy Mindshare, komunikację PR prowadzi agencja Linkleaders, natomiast za obecność marki w mediach społecznościowych odpowiada zespół Cut the mustard.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Leo Warsaw, a realizację powierzono domowi produkcyjnemu Papaya Films.
Działania wpisują się w długofalową strategię marki, która chce być postrzegana jako partner wspierający użytkowników w budowaniu przestrzeni sprzyjającej byciu sobą – bez presji i sztywnych wzorców. (mb)
