Marka Tymbark rozpoczęła ogólnopolską kampanię marketingową, w ramach której przekazuje współtworzenie haseł pod kapslami w ręce konsumentów. Poprzedziło ją usunięcie dotychczasowych napisów, które wywołało szerokie poruszenie w mediach społecznościowych.
Zniknięcie haseł pod kapslami, z którymi marka była kojarzona od lat, wywołało internetową dyskusję i pytania konsumentów. Wątpliwości rozwiała publikacja wideo influencera Jakuba Pateca Pateckiego na platformie TikTok, która ujawniła, że to celowe działanie marki napojów, mające zaangażować klientów w tworzenie nowych przekazów, które trafią na nakrętki.
User-Generated Content trafi do masowej produkcji
Zespół Tymbarku zachęca społeczność do decydowania o przekazach, które zostaną przekazane do masowej produkcji. Proponowane hasła mają mieć pozytywny i wspierający charakter.
Projekt został zaplanowany jako zintegrowana, wielokanałowa kampania reklamowa. Strategia zakłada silną obecność cyfrową skierowaną do pokolenia Z, opartą na influencer marketingu oraz partnerstwach gamingowych. Projekt łączy szeroko zasięgowe działania w kanałach digital oraz OOH z konkursem konsumenckim. Wykorzystane zostaną też rich media oraz działania display. Komunikacja obejmie takie platformy społecznościowe jak YouTube, TikTok, Meta oraz Twitch.
Działania prowadzą agencje Brainbox oraz Space Cat i dom mediowy Starcom.
Zgłoszenia propozycji nowych tekstów, które docelowo zostaną wyprodukowane i trafią na sklepowe półki, przyjmowane są za pośrednictwem specjalnej strony twojkapsel.pl. Proponowane przez konsumentów hasła będą oceniane w cyklu tygodniowym.
W puli nagród cotygodniowych znalazło się 100 zestawów Blind Box o wartości 500 zł każdy dla autorów najpopularniejszych haseł. Nagroda główna to finansowanie w wysokości 1000 zł miesięcznie przez rok dla trzech zwycięzców tygodnia. Akcja ma potrwać do 15 czerwca 2026 roku. (mb)
