Zondacrypto było w 2025 roku największym reklamodawcą TV Republika pod względem wartości cennikowej emisji. Według danych Instytutu Monitorowania Mediów szacunkowa wartość reklam giełdy wyniosła 35,98 mln zł netto. Z zestawienia faktur opublikowanego na X przez dziennikarza TV Republika Michała Rachonia wynika jednak, że rzeczywiste wpływy były znacznie niższe. Porównanie obu wartości wskazuje, że Zondacrypto mogło otrzymać rabat przekraczający 84 proc.
Ile naprawdę kosztowała kampania Zondacrypto?
Według danych IMM cennikowa wartość kampanii Zondacrypto w TV Republice w 2025 roku wyniosła ok. 35,98 mln zł. To kwota wyliczona na podstawie oficjalnych stawek nadawcy, która nie uwzględnia indywidualnych rabatów wynegocjowanych przez reklamodawcę.
Czytaj więcej: Zondacrypto największym reklamodawcą w TV Republika w 2025 roku. NBP w TOP 5 największych reklamodawców stacji
25 sierpnia 2026 roku Michał Rachoń opublikował zestawienie faktur i wpłat od czeskiego kontrahenta EXPOFER SERVIS HOUSE s.r.o. dla TV Republika. Wynika z niego, że łączna wartość zafakturowanych usług wyniosła 1 529 428,81 euro. Przy zastosowaniu średniego kursu euro z 2025 roku, wynoszącego 4,23 zł, daje to ok. 6,85 mln zł brutto, co po odjęciu VAT daje kwotę 5,57 mln zł netto.
Źródło: x.com/michalrachon
Jeśli te wpływy, jak deklaruje TV Republika, rzeczywiście dotyczyły kampanii reklamowych giełdy Zondacrypto, to w ich zestawieniu z wartością cennikową oszacowaną przez IMM widać, że różnica jest ogromna i wynosi 30,41 mln zł netto. Deklarowany przez stację przychód od Zondacrypto to zatem jedynie 15,5 proc. wartości rynkowej kampanii netto według oficjalnego cennika nadawcy z 2025 roku.
Upust mógł więc wynosić ok. 84,5 proc. Nie musi to jednak oznaczać, że właśnie taki rabat został rzeczywiście wynegocjowany przez Zondacrypto. To jedynie wynik prostego porównania danych cennikowych, na których oparte zostały wyliczenia IMM, z wartościami wskazanymi przez Rachonia.
Tak duża różnica sama w sobie nie musi być jednak niczym nadzwyczajnym na rynku reklamy telewizyjnej. Jak tłumaczył w rozmowie z PRoto.pl Bartosz Sieradzki, Investment & Trading Director w Publicis Groupe Polska, „w praktyce funkcjonują dwie podstawowe formy zakupu spotowych kampanii TV: zakup pakietów widowni (GRP), rozliczany w oparciu o CPP, oraz kampanie cennikowe realizowane na bazie rabatu od ceny cennikowej”.
Z analiz Publicis Groupe wynika, że „średni poziom rabatu dla telewizji kształtuje się na poziomie ok. 87,5 proc. W przypadku stacji z grupy TOP4 jest on niższy o ok. 2 pkt proc. (ok. 85,5 proc.), natomiast dla pozostałych stacji wynosi ok. 89 proc.”. Sieradzki zaznacza jednak, że są to wartości uśrednione. Najwięksi reklamodawcy mogą liczyć na jeszcze korzystniejsze warunki.
Na podobny mechanizm zwrócił uwagę Piotr Róg, TV Team Leader w Group One Media, cytowany przez PRoto.pl przy okazji publikacji raportu „Zondacrypto największym reklamodawcą w TV Republika w 2025 roku. NBP w TOP 5 największych reklamodawców stacji”. Jak wówczas wyjaśnił, „na łączny rabat za kampanię TV składa się kilka rodzajów upustów, wśród których podstawowymi są upusty zależne od wielkości budżetu klienta, rabaty za udział w zakupie cennikowym w danym miesiącu oraz za złożenie deklaracji rocznych”. W efekcie, w zależności od stacji i wielkości budżetu, łączne rabaty mogą wynosić od około 60 proc. do ponad 80 proc.
IMM w szacowaniu budżetów reklamowych opiera się na oficjalnych cennikach netto nadawców, aktualizowanych co miesiąc, i na ich podstawie wylicza wartość poszczególnych emisji. Uwzględniają one m.in. dzień tygodnia i godzinę emisji, ale nie biorą pod uwagę rabatów wynegocjowanych indywidualnie przez reklamodawców. Warunki takich umów zawsze są objęte tajemnicą handlową.
Intensywne działania reklamowe mimo narastających problemów
Skala kampanii Zondacrypto w TV Republice była bardzo duża, ale uwagę zwraca również jej długość i intensywność. Według danych IMM w 10 analizowanych stacjach telewizyjnych w 2025 roku wyemitowano łącznie 5869 spotów giełdy, z czego aż 5599 w TV Republice. Oznacza to, że na tę stację przypadło 95,4 proc. wszystkich emisji reklam Zondacrypto.
Pierwszy spot kampanii „Zondacrypto. Razem tworzymy republikę kryptowalutową” wyemitowano 15 marca 2025 roku. Od tego momentu giełda niemal całą aktywność reklamową w telewizji skoncentrowała w TV Republice. Od marca do grudnia spoty emitowano średnio około 560 razy miesięcznie. Kampania nie zakończyła się jednak wraz z końcem roku – reklamy Zondacrypto ukazywały się również w styczniu 2026 roku. Ostatni spot został wyemitowany 31 stycznia 2026 roku.
To nabiera znaczenia w świetle późniejszych informacji dotyczących sytuacji giełdy. Jak ustalili Szymon Jadczak i Michał Fuja z Wirtualnej Polski, już jesienią 2025 roku sprawą Zondacrypto interesował się Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. 10 września 2025 roku przedstawiciele UOKiK-u mieli spotkać się w tej sprawie z funkcjonariuszami Agencji Bezpieczeństwa Wewnętrznego. Urząd zwracał się również do Generalnego Inspektora Informacji Finansowej o sprawdzenie pochodzenia środków giełdy.
Jeszcze większe znaczenie mają informacje dotyczące grudnia. Według ustaleń dziennikarzy WP Tomasz Sakiewicz miał już wtedy wiedzieć o problemach Zondacrypto. Potwierdzać to mają również opublikowane niedawno wiadomości SMS prezesa TV Republika. Mimo to reklamy giełdy nadal były emitowane na antenie w styczniu 2026 roku.
Nie była to przy tym jedynie symboliczna obecność. Piotr Róg z Group One Media ocenił, że „patrząc na działania Zondacrypto w styczniu, szacowana wartość wygenerowanych GRP w modelu pakietowym mogła wynieść +/- 570 000 PLN”. Względem wartości cennikowej tych spotów, zaraportowanej w Nielsenie, efektywny rabat wyniósłby – według niego – około 70 proc.
W tym kontekście warto spojrzeć nie tylko na skalę kampanii, lecz także na miejsce, jakie Zondacrypto zajmowało w reklamowym bilansie TV Republika. W 2025 roku giełda była największym reklamodawcą stacji pod względem wartości cennikowej. Według danych IMM łączna wartość reklam 349 marek obecnych na antenie wyniosła 254 mln zł netto, z czego na Zondacrypto przypadło około 14 proc.
Dla porównania, druga w zestawieniu EkaMedica osiągnęła wartość cennikową reklam na poziomie 29,6 mln zł, a trzecie Niezależne Wydawnictwo Polskie – 11,7 mln zł. W pierwszej piątce znaleźli się również Narodowy Bank Polski z wynikiem 8,7 mln zł oraz Perła. (ao)
Źródło: własne/ wiadomosci.wp.pl, Szef Zondacrypto, prezes PKOl i złoty zegarek za 40 tysięcy euro, Szymon Jadczak, Michał Fuja, 24.08.2026/ x.com/michalrachon/ Zdjęcie główne: facebook.com/RepublikaTV
