Vaseline ruszyło z kampanią wymierzoną w rynek podrabianych kosmetyków. Celem inicjatywy jest ułatwienie konsumentom rozpoznawania oryginalnych produktów i ograniczenie ryzyka zakupu fałszywych kosmetyków zawierających szkodliwe składniki. W ramach projektu agencja Leo Singapore z Publicis Groupe stworzyła specjalne narzędzie do weryfikacji autentyczności. Do kampanii zaangażowano nigeryjskiego modela i aktora Chrisa Okagbue.
Leo Singapore podkreśla, że globalny rynek podrabianych kosmetyków jest wart szacunkowo 467 mld dol. W Nigerii konsumenci są szczególnie narażeni na produkty o nieuregulowanym i potencjalnie szkodliwym dla skóry składzie. W odpowiedzi na to zagrożenie Vaseline wystartowało z kampanią łączącą technologię z kreatywnym podejściem do marketingu.
Cyfrowy test autentyczności
Centralnym elementem inicjatywy jest Vaseline Authenticator – darmowe narzędzie działające w aplikacji WhatsApp, które pozwala w kilka sekund sprawdzić autentyczność produktu.
Użytkownik skanuje kod QR lub klika link w materiałach kampanii, a następnie rozpoczyna rozmowę z wirtualnym asystentem. W trakcie przesyła zdjęcia przodu i tyłu opakowania, po czym otrzymuje natychmiastową informację, czy produkt jest oryginalny, czy podrobiony. System został obecnie zaprojektowany z myślą wyłącznie o olejkach do ciała – kategorii najbardziej narażonej na fałszerstwa.
Marka wykorzystuje motyw „nigeryjskiego księcia”
Kampania, przygotowana przez agencję Leo Singapore, w przewrotny sposób wykorzystuje motyw „nigeryjskiego księcia”, kojarzonego dotąd głównie z internetowymi oszustwami. Tym razem wciela się w niego Chris Okagbue, książę z Onitsha, pochodzący z tradycyjnej nigeryjskiej rodziny królewskiej.
W materiałach promocyjnych Okagbue odnosi się do stereotypu, podkreślając, że fałszerstwa podważają zaufanie do wszystkiego, co wydaje się autentyczne. W nagraniu nawiązuje także do popularnego oszustwa „nigeryjskiego księcia”, zaznaczając, że on sam jest prawdziwy.
W jednej ze scen podnosi butelkę Vaseline, która wygląda na oryginalną, po czym wyrzuca ją do kosza jako podróbkę. Kampania promowana jest hasłem: „Nie pozwól, by podróbki weszły ci pod skórę”.
Źródło: instagram.com/chris_okagbue
Ochrona konsumentów
Jak zaznacza koncern Unilever International, do którego należy Vaseline, dotychczasowe działania przeciwko podróbkom, prowadzone we współpracy z lokalnymi władzami, często nie docierają do konsumentów wystarczająco szybko. Dlatego firma zdecydowała się na stworzenie prostego narzędzia cyfrowego dostępnego bezpośrednio w telefonie.
Kampania obejmuje działania outdoorowe w kluczowych lokalizacjach, takich jak Lekki i Surulere, a także obecność w sieciach handlowych i aptekach w całej Nigerii. Celem inicjatywy jest zwiększenie bezpieczeństwa konsumentów oraz ułatwienie rozpoznawania oryginalnych produktów już na etapie zakupu. (ao)
Źródło: Vaseline Puts Nigerian Prince in Charge of the Truth to Flip Scam Script, Leo Singapore, 10.04.2026
