Fundacja DKMS wystartowała z nową kampanią społeczną „Szpikula” nakierowaną na walkę z dezinformacją dotyczącą dawstwa szpiku. W akcji opartej na konwencji comedy horroru wystąpili aktor Cezary Pazura oraz twórca internetowy Maciej Sekulski, znany jako MIÜ.
Głównym celem działań jest edukacja i dotarcie do młodych odbiorców przez przełamanie najpopularniejszych mitów narosłych wokół procedury pobrania szpiku. Najczęściej powtarzane to te, że szpik pobiera się z kręgosłupa, zabieg jest bardzo bolesny, osoba z tatuażami nie może być dawcą albo że sama procedura mocno obciąża organizm.
Inspiracja popkulturą
Jak podkreślają organizatorzy kampanii, te przekonania są bardzo rzadko weryfikowane, a to dezinformacja stanowi główną barierę w rejestracji potencjalnych dawców. Z badań Komisji Europejskiej (Eurobarometer 2025) wynika, że aż 59 proc. osób wskazuje telewizję i popkulturę jako jedno z głównych źródeł wiedzy o nauce i medycynie. 36 proc. czerpie z kolei informacje z mediów społecznościowych.
W nowej kampanii fundacja rozprawia się zatem ze wspomnianymi mitami dotyczącymi dawstwa szpiku w przewrotny sposób. Decyzja o wykorzystaniu konwencji filmowej wynika z faktu, że internetowe fejki i teorie spiskowe budzą emocje w sposób zbliżony do horrorów.
W postać Szpikuli – wampira neutralizującego fejki z wykorzystaniem czarnego humoru – wcielił się Cezary Pazura. Rola everymana, ulegającego teoriom spiskowym, przypadła Maciejowi Sekulskiemu (MIÜ).
Dlaczego comedy horror?
„Paradoksalnie to właśnie strach jest dziś jedną z największych barier powstrzymujących ludzi przed rejestracją do bazy dawców. Skoro internet stworzył wokół dawstwa szpiku własne potwory – mity i teorie spiskowe – my postanowiliśmy stworzyć własnego – Szpikulę, nie po to, żeby straszyć, ale żeby ten strach rozbroić. Dlatego comedy horror okazał się idealnym językiem do opowiedzenia tej historii. Pozwala najpierw wejść w świat emocji odbiorcy, a potem jednym zwrotem akcji zamienić grozę w śmiech i zostawić widza z czymś znacznie ważniejszym – faktami. Dzięki temu edukacja nie brzmi jak wykład, ale staje się częścią angażującej historii” – wyjaśnia Marta Brodacka, odpowiedzialna w ramach kampanii za reżyserię, scenariusz i kierownictwo kreatywne.
„Tradycyjna edukacja nie zawsze przebija się do młodych odbiorców. Dlatego postawiliśmy na formę, która zaskakuje, bawi i zachęca do obejrzenia materiału do końca” – mówi Anna Połotnicka, Marketing Project Manager, odpowiedzialna za koordynację projektu po stronie Fundacji DKMS.
Za strategię komunikacji, kreację oraz dobór twórców odpowiada agencja Lifetube. Produkcję spotów powierzono Moon Films.
Twórcy zapowiadają, że przedstawiony materiał stanowi pierwszą odsłonę projektu. Druga część kampanii z udziałem Cezarego Pazury i Macieja Sekulskiego ma zadebiutować za dwa tygodnie. (mb)
Zdjęcie główne: fot. Kajetan Ostrowski
