W nowej odsłonie kampanii „Płuca Polski. Od kaszlu do włóknienia” zamiast klasycznego spotu edukacyjnego postawiono na język kina. Powstała krótkometrażowa historia, w której kaszel staje się głównym bohaterem. Wyreżyserował ją Wojtek Smarzowski.
O starcie najnowszej edycji kampanii poinformowano 10 września 2026 roku. Agencja First aid communication, odpowiedzialna za przygotowanie projektu, zrezygnowała z tradycyjnej komunikacji opierającej się wyłącznie na statystykach i komunikatach eksperckich, stawiając na narrację filmową. Zdecydowano się na emocje, mające przełamać obojętność odbiorców wobec przewlekłego kaszlu, który stanowi istotny objaw śródmiąższowych chorób płuc.
Właśnie dlatego powstał spot pod tytułem „Nie pozwól, by kaszel Ci przerywał… życie”. Głównym bohaterem fabuły uczyniono przewlekły kaszel. W warstwie koncepcyjnej nieustannie przerywa on pracę ekipy na planie filmowym i rozbija przebieg kolejnych ujęć. Stanowi to bezpośrednią metaforę symptomu, który, bagatelizowany przez pacjentów, w rzeczywistości przerywa ich codzienne funkcjonowanie i życie. Konstrukcja emocjonalna spotu opiera się na budowaniu napięcia, skontrastowanego z poczuciem humoru, co prowadzi do jasnego wezwania do wykonania badań diagnostycznych.
„Kampanie zdrowotne bardzo często przegrywają z codziennym szumem informacyjnym. Wiedzieliśmy, że jeśli chcemy zmienić zachowania, musimy najpierw zatrzymać uwagę odbiorców. Dlatego zaproponowaliśmy, aby o zagrożeniu związanym z przewlekłym kaszlem opowiedzieć językiem kina – poprzez emocje, budowanie napięcia i mocną inspirację do działania” – podkreśla Anna Jechna-Grabska, Leader w First aid communication.
W produkcji wystąpili Katarzyna Herman, Eryk Lubos, Mirosław Kropielnicki, Piotr Witkowski, Natalia Stachyra i Mikołaj Matczak – aktorzy związani z Agencją ZA. Za kamerą stanął Paweł Tybora, operator obrazu z doświadczeniem w produkcjach fabularnych i reklamowych. Scenografię przygotowała Joanna Macha, scenografka i production designer, współtworząca koncepcję wizualną projektów filmowych, z kolei za kostiumy odpowiadała Magdalena Rutkiewicz-Luterek, kostiumografka związana z licznymi produkcjami filmowymi. Montażem zajął się Krzysztof Komander, mający doświadczenie w realizacji filmów fabularnych, dokumentalnych i seriali. Za strategię, kreację, PR oraz realizację działań odpowiada agencja First aid communication.
Działania wpisują się we wrześniowy miesiąc świadomości chorób włóknieniowych płuc. Dystrybucja materiału obejmuje m.in. emisje podczas 51. Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni oraz w Gdyńskim Centrum Filmowym. Kampania „Płuca Polski. Od kaszlu do włóknienia” prowadzona jest od 2016 roku. (mb)
