W mediach
Marka może mieć kłopoty z dostaniem się do...
Jak informuje Dziennik, jesienią rozpocznie się kampania „Rodzina zastępcza, miłość prawdziwa”, mająca promować w Polsce rodzicielstwo zastępcze. Obecnie w Polsce działa ponad 350 dużych domów dziecka. Jak zauważa poseł Leszek Dobrzyński z Sejmowej Komisji Rodziny, konieczne jest dążenie do ograniczenia ich działalności. Kampania „Rodzina zastępcza, miłość prawdziwa”, zainicjowana przez wiceminister pracy i polityki społecznej ds. kobiet i rodziny Joannę Kluzik-Rostkowską, ma uzmysłowić Polakom skalę problemu.
Pani minister zamierza włączyć w działania promocyjne także scenarzystów popularnych...
„Z powodu braku informacji Polskę ominął, co szósty potencjalny inwestor” – czytamy na łamach Rzeczpospolitej. Jak wynika z badań przeprowadzonych przez firmę doradczą KPMG wśród zagranicznych inwestorów, „Żadnych skojarzeń z Polską nie ma aż 40 proc. ankietowanych firm. Zaledwie 12 proc. kojarzy nasz kraj z wykwalifikowaną siłą roboczą, a 4 proc. z niskimi kosztami pracy.
To efekt m.in. braku skoordynowanej polityki promocji naszego kraju za granicą” - czytamy w artykule. „Pieniądze przeznaczane na ten cel wcale nie są małe. Osiągnięcie lepszych rezultatów uniemożliwia jednak brak wizji i...
Urszula Światłowska na łamach Pulsu Biznesu pisze o rezultatach sponsorowania mundialowej reprezentacji Polski. W artykule czytamy, że inwestując w sport - zwłaszcza okazjonalnie - trzeba być ostrożnym, gdyż ambasador marki jest z nią utożsamiany. „Firmy - wybierając sportowców - zwracają uwagę nie tylko na ich osiągnięcia, popularność, ale również na ich pozasportowy wizerunek. Nie da się jednak wykluczyć sytuacji, w której sportowiec nie tylko przegrywa, ale na przykład postępuje nie fair. Wówczas jest możliwe przeniesienie części negatywnych odczuć wiązanych z zawodnikiem na sponsorującą go...
W Dodatku do Forbesa czytamy o wartości marek. Okazuje się, że najcenniejszymi aktywami stają się wartości niematerialne i prawne, takie jak znaki towarowe (marki), relacje z klientami, zastrzeżone technologie, bazy danych lub oprogramowanie komputerowe. Marka jest dla klienta obietnicą otrzymania określonych wartości, a wybór markowego produktu, o którego jakości konsument jest przekonany, skraca czas konieczny do podjęcia decyzji zakupowej.
Wpływ na wycenę marki ma reputacja. Sam proces wyceny jest skomplikowany i wymaga doskonałego zrozumienia otoczenia rynkowego. Według rankingu marek...
Jak informuje lubelskie wydanie Gazety Wyborczej, „Platforma zaczęła się już szkolić do wyborów samorządowych”. Działacze uczą się jak się zachowywać przed kamerą, na jakie hasła postawić i co umieścić na plakacie. Pierwsze szkolenie odbyło się na początku tygodnia w Janowie Lubelskim. W trakcie dwudniowego kursu, obejmującego blisko 13 godzin zajęć, kandydaci uczą się planować kampanię wyborczą, występować publicznie i kreować swój wizerunek, a także prowadzić marketing polityczny. Zajęcia prowadzi asystent Janusza Palikota, posła i lidera lubelskiej PO - Krzysztof Łątka. Dla startujących w...
Na łamach Życia Warszawy ukazał się artykuł dotyczący planów poprawy wizerunku Polski za granicą. Jest to związane z krytycznymi publikacjami na temat naszego kraju, których liczba zwiększyła się po dołączeniu do koalicji rządowej LPR i Samoobrony. Jak mówi Kazimierz Marcinkiewicz „Sytuacja jest zadziwiająca. Mamy dobre wyniki gospodarcze podziwiane w innych krajach. Nasza pozycja w Unii Europejskiej jest silna. Niestety, nie ma to żadnego przełożenia na zachodnie media, gdzie jesteśmy pokazywani jako dziwny, ultrakonserwatywny i zaściankowy kraj ”.
Dlatego polski rząd planuje aktywne...
W dodatku do miesięcznika Forbes czytamy o tym, że firmy często starają się budować wizerunek marki w oparciu o odwołania do historii i nawiązywanie do przeszłych zwyczajów, zdarzeń czy postaci. Przed podjęciem decyzji o wyborze takiej strategii należy się zastanowić nad płynącymi z niej korzyściami i zagrożeniami. Przede wszystkim trzeba zauważyć, że tylko w niektórych branżach, takich jak przemysł spożywczy, alkoholowy czy rękodzielniczy, odwołanie do tradycji brandu może być z marketingowego punktu widzenia skuteczne.
W tym przypadku, nawiązanie w komunikacji, wzornictwie i innych...
We Wprost czytamy, o tym, że polskie miasta coraz częściej organizują latem wielkie wydarzenia kulturalne, aby promować swoje atrakcje turystyczne i zachęcać do ich odwiedzania. Rywalizację o miano kulturalnej stolicy Polski rozpoczął Wrocław, który dzięki staraniom o organizację światowej wystawy Expo zaczął inwestować w swój image. W tym roku same wydatki na kulturę sięgnęły w stolicy Dolnego Śląska 70 mln złotych. Dzięki takim środkom miasto jest w stanie zorganizować kilka znaczących imprez, na których pojawią się światowe sławy.
Na początku lipca organizowany jest np. festiwal Wrocław Non...