W mediach
Marka może mieć kłopoty z dostaniem się do...
Na łamach Pulsu Biznesu znajdujemy artykuł dotyczący zmian personalnych w firmie PZU. Są one związane z aferą billboardową ujawnioną przez Jacka Kurskiego. Zmiany dosięgły również działu PR firmy. Jak czytamy w artykule „Iwona Ryniewicz, dyrektor marketingu i PR, została zwolniona na miesiąc (na własną prośbę) z obowiązku świadczenia pracy. Pod decyzją podpisał się nowy prezes - Jaromir Netzel”. Mimo przerwy w pełnieniu obowiązków, Iwona Ryniewicz jest jednak ciągle pracownikiem grupy PZU.
Simon Anholt w wywiadzie opublikowanym w magazynie Brief wypowiada się na temat budowania reputacji krajów. „Sposoby zarządzania marką zaczerpnięte z marketingu mogą zdać egzamin na poziomie poszczególnych sektorów, takich jak turystyka, inwestycje, kultura czy eksport” – mówi Anholt. Jego zdaniem państwo jako marka składa się z trzech ważnych aspektów.
Pierwszym z nich jest wizerunek – stereotypy, jakie ludzie posiadają na temat kraju i które rodzą określone zachowania. Drugim elementem marki kraju jest jej wartość - jeżeli rząd dba o reputację marki swojego państwa i w odpowiedni sposób ni...
„W ubiegłym roku na komunikację marketingową w Polsce wydano 9,655 mld zł w wartościach netto”, czytamy w tygodniku Media i Marketing. Na kwotę tę składają się wydatki na zakup kampanii w mediach - 5,6 mld zł, badania marketingowe prowadzone przez instytuty badawcze, wydatki na PR, komunikację BTL wraz z produkcją, wynagrodzenie agencji reklamowych oraz koszty produkcji reklamowej. Dane na temat wydatków zebrały: dom mediowy Starcom, Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, Związek Firm Public Relations, Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego, PKPP Lewiatan i Stowarzyszenie Agencji...
„Dama z piłką futbolową” będzie od 30 czerwca reklamowała Kraków w siedmiu niemieckich miastach - czytamy w krakowskim wydaniu Gazety Wyborczej. 1200 billboardów z przerobionym dziełem Leonarda da Vinci ze zbiorów Muzeum Czartoryskich pojawi się 30 czerwca w Berlinie, Dortmundzie, Frankfurcie nad Menem, Kolonii, Monachium oraz Stuttgarcie. W tych miastach, oprócz Kolonii, rozegrane zostaną mecze ćwierćfinałowe, półfinałowe i finał.
„Ten obraz jest jednym z powodów, dla których turyści odwiedzają Kraków i dlatego warto go wykorzystać do promocji miasta” - tłumaczy Katarzyna Gadek, dyrektor...
W Gazecie Wyborczej możemy przeczytać artykuł dotyczący postrzegania Polski przez zagranicznych inwestorów. Uważają oni, że „w Polsce na każdym kroku jest korupcja j złodziejstwo. Tymczasem nadużyć jest u nas tyle samo, co gdzie indziej. Ale mamy fatalny PR” – czytamy w artykule.
Jak wynika z przeprowadzonych przez Ernst & Young badań aż 83 proc. zagranicznych firm uznało, że największe ryzyko oszustw czy nadużyć gospodarczych jest w Europie Środkowo-Wschodniej. Przyczyniła się do tego głównie Polska. W opinii zagranicznych menedżerów afer jest w Polsce więcej niż np. w Sudanie, Nigerii...
Jerzy Ciszewski pisze w Briefie o przyszłości polskiego PR-u. Wspomina wczesne lata 90., kiedy branża public relations dopiero się rodziła, a ci, którzy ją tworzyli mieli poczucie wpływu na kształt rzeczywistości. Obecnie w branży pracują tysiące osób a kolejne tysiące kształcą się, przygotowując się do wykonywania tego zawodu. „W tego typu komunikację inwestowane są coraz większe pieniądze i co za tym idzie – lokowane biznesowe oczekiwania”.
Zdaniem Ciszewskiego środowisko PR-u w Polsce wydaje się w miarę spójne, choć jeszcze nie dojrzało na tyle, by „zaświadczać o sobie wobec społeczeństwa...
Dominika Maison w dodatku do magazynu Forbes pisze o zagadnieniu reputacji. Z ostatnio prowadzonych badań nad reputacją wynika, że „polscy konsumenci najwyżej cenią nieco inne wartości niż zachodni”. Polacy łączą pojęcie reputacji przede wszystkim ze wskaźnikami subiektywnymi: zaufaniem, pozytywnymi emocjami oraz z aktywnymi zachowaniami lojalnościowymi (polecanie produktów innym i wracanie do nich).
Mniejsze znaczenie mają dla Polaków doniesienia na temat firmy pochodzące z prasy. Jak pisze Maison, doświadczenia krajów zachodnich pokazują, że pojawiło się coś w rodzaju „konsumpcji...
W najnowszym Briefie znajdujemy krótki tekst dotyczący nazw agencji PR-owskich. Jego autor docenia nazwy oryginalne (wśród nich wymienia Materiały Dobrze Sprasowane, które zdążyły się już przemianować). Jak zauważa, w nazewnictwie można iść po linii najmniejszego oporu i utworzyć nazwę z inicjałów założyciela lub dostawić do niej jeszcze jakieś obce słowo typu: Image, Media czy Consultans.
Zdaniem autora z „fajnością” lepiej nie eksperymentować. Przykładem takich, niekoniecznie udanych, eksperymentów mają być nazwy typu Po Prostu PR, który może się kojarzyć z sekwencją z dowcipu („Jestem ło...