Grupa Żabka zorganizowała wernisaż „Sztuka inspiracji”, łączący tematykę odpowiedzialnego biznesu z artystyczną interpretacją codziennych wyborów konsumentów. Projekt stanowi element platformy komunikacyjnej „Wygodnie i odpowiedzialnie, dla każdego i na co dzień”, za pośrednictwem której marka pokazuje, że rozwiązania typu modern convenience mogą wspierać nie tylko komfort życia, lecz także bardziej świadome decyzje zakupowe.
„Sztuka Inspiracji” towarzyszy obchodom pięciolecia realizacji Strategii Odpowiedzialności (ESG) Grupy Żabka oraz publikacji najnowszego raportu rocznego i sprawozdania z zakresu zrównoważonego rozwoju. Wernisaż odbył się 27 maja 2026 roku w warszawskiej Messalce.
Do współpracy przy projekcie zaproszono ilustratora Rafała Szczepaniaka oraz malarkę Jagodę Szymkowiak (YAGO). Artyści przygotowali łącznie 13 prac inspirowanych obszarem działalności Grupy Żabka, obejmującym usługi, technologie, codzienne nawyki oraz działania związane z odpowiedzialnością społeczną i środowiskową.
Jak podkreśla Żabka, platforma ma zwracać uwagę na praktyczne rozwiązania pomagające m.in. ograniczać marnowanie żywności, dokonywać bardziej świadomych wyborów żywieniowych czy korzystać z produktów i usług o mniejszym wpływie na środowisko. Firma akcentuje również rolę budowania lokalnych społeczności i wspierania codziennych potrzeb klientów.
„W Grupie Żabka konsekwentnie pokazujemy, że odpowiedzialność nie jest dodatkiem do biznesu, ale jedną z naszych wartości i sposobem jego prowadzenia w oparciu o Strategię Odpowiedzialności” – podkreślił Rafał Rudzki, dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju Grupy Żabka.
Wernisaż miał być alternatywą dla tradycyjnej komunikacji ESG opartej na raportach i wskaźnikach. Organizatorzy postawili na język sztuki, aby przybliżyć odbiorcom zagadnienia związane ze zrównoważonym rozwojem i społeczną odpowiedzialnością biznesu. Obrazy i ilustracje będzie można obejrzeć w wirtualnej galerii już wkrótce pod tym linkiem.
Na znaczenie emocji w komunikacji marek zwrócił uwagę również obecny na wernisażu Paweł Tkaczyk, ekspert ds. brandingu.
„W komunikacji marek istnieje stara zasada: ludzie szybko zapominają, co im powiedziałeś, ale długo pamiętają, co poczuli. Powierzając Rafałowi Szczepaniakowi i Jagodzie Szymkowiak trzynaście tematów ze swojej Strategii Odpowiedzialności, Grupa Żabka postawiła właśnie na tę drugą drogę” – ocenił Tkaczyk.
Projekt „Sztuka inspiracji” jest kolejnym przykładem wykorzystania działań z obszaru kultury i sztuki do komunikowania inicjatyw CSR i ESG, a także budowania dialogu z interesariuszami w mniej formalny sposób niż za pośrednictwem raportów czy danych pozafinansowych. (ko)
