Siła odruchu

Siła odruchu. tytułsiła odruchu. autorfabryka komunikacji społecznej dla ministerstwa sportu i turystyki. opis celu kampaniiudział polaków w aktywności fizycznej wynosi 7% – inne państwa ue utrzymują wskaźnik na poziomie 20-60%. celem kampanii było poprawienie pozycji aktywności fizycznej w hierarchii wartości polaków oraz przeniesienie jej z grupy wartości uznawanych do wartości realizowanych. dlatego zaplanowano szerokie działania komunikację wykraczające poza klasyczną reklamę. siła odruchu była obecna na imprezach sportowych, w internecie, w programach śniadaniowych i edukacyjnych. grupa docelowabezpośrednią grupą docelową były osoby które ze względu na wiek i styl życia przestają być aktywnie fizycznie – głownie mężczyźni i kobiety w wieku 29-45 lat. strategiapolacy większość codziennego czasu wolnego przeznaczają na oglądanie telewizji, jedynie 12 % dorosłych polaków ( około 3 mln) regularnie przez cały rok uprawia sport. barierami dla polaków są: brak czasu, siły i zły stan zdrowia. najbardziej popularne formy aktywności fizycznej to rower i bieganie. na 28 państw europejskich, jesteśmy na 20 miejscu pod względem regularnej aktywności fizycznej.dlatego naszym podstawowym założeniem była „metoda małych kroków” – przekonywaliśmy odbiorców do minimum aktywności fizycznej – 3×30 minut w tygodniu. to wystarczająco dużo aby utrzymać kondycję a jednocześnie punky wyjscia do bardziej intensywnych treningów. opis przebiegu kampaniiw ramach kampanii przeprowadzono klasyczne działania reklamowe (atl, btl), których rolą była:• promocja systematycznej aktywności ruchowej polaków skierowana głównie do tych osób, które maja mały kontakt ze sportem poprzez:– eksponowanie korzyści z tego wynikających (dzięki uprawianiu sportu mam więcej siły witalnej, przyjemności i zdrowia),– minimalizowanie psychologicznych barier uprawiania sportu (nie muszę wykonywać ekstremalnego wysiłku);poza reklamowe (ambasadorowie kampanii, aktywny udział w imprezach masowych, pr):• pokazanie pozytywnych wzorców zachowań (ambasadorowie),• podkreślane pozytywnych aspektów uprawiania sportu na poziomiezdrowotnym, edukacyjnym jak i społecznym oraz że uprawianie sportu nie musi wiązać się z kosztami. wykorzystanie narzędzi komunikacjiw ramach kampanii wykorzystaliśmyogólnopolską reklamę:– spot tv w dwóch wersjach – męskiej i żeńskiej. spoty były emitowane również w kinach i internecie.– reklamę radiową i outdoor– ulotki w formie kalendarzyków treningowych rozdawane na masowych imprezach. działania praktywność w internecie:– portal akcji z aktualnościami dotyczącymi imprez sportowych, artykułami specjalistycznymi, bazą obiektów sportowych– dedykowaną aplikację na facebook – kalendarz aktywności fizycznej– liczne konkursyaktywność osób będących twarzami kampanii:– gwiazdy zaangażowane w kampanię aktywnie uczestniczyły w promowaniu aktywnego trybu życia (między innymi bartek topa, przemek saleta, mikołaj lizut). efektywność10 000 000 dorosłych polaków zapamiętało przekaz kampanii.14% więcej dorosłych polaków uważa aktywność fizyczną za przyjemność.kampania została odebrana jako czytelna, informacyjna, warta zapamiętani i życiowa przez ponad 70% respondentów, za przekonywującą uznało ją 68%.13% osób, które zetknęły się z kampanią, zaczęło uprawiać sport, a 14 % ma taki zamiar, w wieku 60 lat i więcej aż 16 % zaczęło uprawiać sport a 10 % ma taki zamiar.