W pierwszej trójce najbardziej medialnych marek napojów w maju 2026 roku znalazły się Red Bull, Coca-Cola oraz OSHEE – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Producent napojów energetycznych osiągnął również najwyższy wynik medialności w obszarze Sponsoring, wyprzedzając pod tym względem Tymbark i Muszyniankę.
TOP 3 najbardziej medialne marki napojów
W okresie od 1 do 31 maja 2026 roku najwyższą medialność wśród marek napojów osiągnął Red Bull, uzyskując ponad 69 mln punktów. Największy udział w tym wyniku miał obszar Earned, obejmujący publikacje redakcyjne w mediach klasycznych. Istotny wkład miały także obszary Interactive i Domestic. Na tle pozostałych marek z TOP 3 Red Bull wyróżniał się również wysokim wynikiem w obszarze Sponsoring, który wygenerował 14,3 mln punktów medialności.
Marka jest szeroko obecna w profesjonalnym sporcie, przede wszystkim w Formule 1. Media analizowały usprawnienia techniczne bolidów zespołu Red Bull Racing i przyszłość Maxa Verstappena, a także opisywały wyniki grupy kolarskiej Red Bull-Bora-hansgrohe oraz klubów piłkarskich: RB Lipsk i Red Bull Salzburg. Uwagę mediów przykuło również wydarzenie Red Bull Linia Czasu, podczas którego czołowy slackliner świata Jaan Roose dokonał pierwszego w historii przejścia po taśmie zawieszonej na wysokości 180 metrów pomiędzy dwoma najwyższymi budynkami w Polsce: Pałacem Kultury i Nauki i Varso Tower.
Drugie miejsce pod względem medialności zajęła Coca-Cola (47,4 mln pkt medialności). Marka była widoczna w mediach w maju przede wszystkim dzięki działaniom promocyjnym związanym z Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej oraz współpracom ze znanymi sportowcami, w tym Wojciechem Szczęsnym. Media informowały również o partnerstwach z Panini i McDonald’s, którym towarzyszyły loterie oraz kolekcje naklejek i kubków dla konsumentów. Widoczność Coca-Coli budowały także powrót Cherry Coke w estetyce retro, współpraca z RestaurantWeek oraz działania społeczne, edukacyjne i proekologiczne.
Przekazy medialne trzeciej marki w zestawieniu, OSHEE (44,2 mln pkt) dotyczyły aktywności sportowych w Polsce, ze szczególnym uwzględnieniem inicjatyw wspieranych przez markę. Dziennikarze koncentrowali się przede wszystkim na aktywności brandu w świecie sportu, w tym wsparciu XIII Ogólnopolskich Letnich Igrzysk Olimpiad Specjalnych oraz Europejskiego Tygodnia Piłki Nożnej. W promocję tych inicjatyw angażowali się m.in. Robert Lewandowski i Maja Włoszczowska. Szerokim echem odbiła się szybka reakcja OSHEE na wypowiedź Mai Chwalińskiej po jednym z wygranych meczów turnieju French Open. Tenisistka zwróciła uwagę na wysokie koszty zakwaterowania przedłużającego się pobytu w Paryżu, na co marka odpowiedziała, finansując hotel dla niej i jej mamy. Przykład ten pokazał, jak szybka reakcja na bieżące wydarzenia może połączyć rzeczywiste wsparcie sportowca z naturalną obecnością marki w medialnej narracji.
Red Bull liderem również pod względem działań sponsoringowych
W obszarze Sponsoring Red Bull osiągnął najwyższą medialność wśród analizowanych marek napojów, uzyskując niemal 14,3 mln punktów. Niewiele niższy wynik odnotował Tymbark (12,3 mln punktów), natomiast podium zamknęła Muszynianka z wynikiem 7,7 mln punktów.
Marka Tymbark swoją medialność w tym obszarze zbudowała głównie dzięki roli sponsora tytularnego turnieju piłkarskiego dla dzieci i młodzieży, którego finały co roku odbywają się na PGE Narodowym w Warszawie. Z kolei Muszynianka, oprócz wsparcia lokalnych klubów sportowych, została partnerem tytularnym Pucharu Polski MTB w Krynicy-Zdrój oraz sponsorowała audycje radiowe w takich rozgłośniach jak Radio Zet, Meloradio i Radio Złote Przeboje.
Czołowa trójka zdecydowanie wyprzedziła pozostałe marki w tym zestawieniu. Red Bull, Tymbark i Muszynianka odpowiadały łącznie za ponad 34,3 mln punktów medialności w obszarze Sponsoring, podczas gdy czwarta w zestawieniu marka OSHEE uzyskała nieco ponad 1 mln punktów. Oznacza to, że wynik Muszynianki był ponad siedmiokrotnie wyższy od rezultatu kolejnej marki w rankingu.
Metodologia:
Badaniem zostało objętych 27 najbardziej medialnych marek napojów: 4Move, Black, Burn, Caprio, Cisowianka, Coca-Cola, Fanta, Frugo, Hellena, Hoop, Hortex, Jurajska, Kubuś, Lipton Ice Tea, Mirinda, Monster Energy, Muszynianka, Nałęczowianka, Nestea, Oshee, Pepsi, Red Bull, Tarczyn, Tiger, Tymbark, Ustronianka i Żywiec Zdrój.
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
Domestic – kanały własne marki;
Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców,wydawców oraz platform społecznościowych bez uwzględniania indywidualnych rabatów, pakietowania i aukcji.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla 50 branż oraz ponad 1200 marek są dostępne na stronie: immrank.com.
