XIX Międzynarodowy Konkurs Pianistyczny im. Fryderyka Chopina przez niemal cały październik 2025 roku elektryzował polskie media oraz portale społecznościowe. Według analityków Instytutu Monitorowania Mediów między 1 a 23 października o konkursie informowano w Polsce w 37 tys. publikacji, a osoby powyżej 15 roku życia mogły zetknąć się z informacjami na temat wydarzenia średnio 32 razy. Wartość ekspozycji medialnej przekazów w polskich mediach wyniosła ponad 198 mln zł.
Zmagania najlepszych pianistów świata odbywały się między 3 a 20 października. Niemal trzy tygodnie koncertów zakończyły się zwycięstwem Amerykanina Erica Lu. W finałowej rywalizacji wystąpił jeden reprezentant Polski – Piotr Alexewicz, co podtrzymało zainteresowanie konkursem w polskich mediach do ostatnich chwil rywalizacji.
Wydarzenie widoczne w mediach przez cały czas trwania konkursu
20 i 21 października, czyli ostatni dzień przesłuchań finałowych oraz dzień ogłoszenia laureatów wzbudziły najwięcej emocji ze wszystkich dni konkursowych. W trakcie tych dwóch dni powstało ponad 7 tys. publikacji (4,2 tys. w mediach redakcyjnych i 2,8 tys. w social mediach). Łącznie w badanym okresie XIX Międzynarodowy Konkurs Pianistyczny im. Fryderyka Chopina był tematem 37 tys. publikacji – 23,1 tys. w mediach klasycznych i prawie 14 tys. w mediach społecznościowych. W sumie osiągnęły one ponad 1 mld potencjalnych kontaktów z przekazem.
- W social mediach najwięcej interakcji wywołały publikacje na Facebooku (597 tys.), YouTubie, gdzie można było oglądać relacje z przesłuchań (433 tys.) oraz X (302 tys.). W gronie mediów klasycznych prym w informowaniu o konkursie wiodło radio (zasięg 413 tys.) – niemal 10 tys. publikacji głównie na kanałach Polskiego Radia (stacja tematyczna Chopin, Program I, Polskie Radio 24).
- Portale internetowe opublikowały 9,3 tys. przekazów, które wygenerowały ponad 103 miliony potencjalnych kontaktów. Najwięcej z nich pojawiło się w serwisie Polskiego Radia oraz Onecie.
- W telewizji najwięcej publikacji o konkursie widocznych było w kanałach informacyjnych: TVP Info, Wydarzenia 24 oraz warszawskim TVP3. Konkurs był również chętnie oglądany na antenie TVP Kultura – codzienne transmisje wygenerowały łączny zasięg ponad 920 tys., a wartość ich ekspozycji medialnej przekroczyła 9,4 mln zł. Zasięg wszystkich przekazów telewizyjnych przekroczył 172 mln potencjalnych kontaktów z przekazem.
- Prasa opublikowała w badanym okresie 616 artykułów na temat konkursu, o łącznym zasięgu ponad 71 mln – najwięcej w „Dzienniku Polskim”, „Gazecie Polskiej Codziennie” oraz „Rzeczpospolitej”.
W analizowanym okresie Konkurs Chopinowski był również szeroko komentowany w portalach zagranicznych. Analitycy IMM odnotowali 1726 unikalnych źródeł internetowych z 79 krajów, w których ukazały się przekazy dotyczące wydarzenia. Łączna liczba potencjalnych kontaktów zagranicznych internautów z informacjami o konkursie przekroczyła 77 mln.
Najwięcej przekazów opublikowano w serwisach internetowych w Japonii (725), Korei Południowej (624) i Stanach Zjednoczonych (558).
„Wyniki te potwierdzają globalny zasięg marki Chopin i jej potencjał w promocji Polski poprzez kulturę – zarówno w wymiarze artystycznym, jak i wizerunkowym” – mówi Monika Ezman, dyrektor działu analiz w IMM.
Nie tylko pozytywne emocje
Analiza treści w mediach społecznościowych ujawniła przewagę emocji radości i zaufania, które nadawały dyskusjom pozytywny ton. Jednak w badanym okresie pojawiły się momenty, w których wzrosło natężenie emocji negatywnych.
Pierwszym z nich była dyskusja o ogrodzeniu i zasłonięciu rewitalizowanego pomnika Chopina w Łazienkach Królewskich oraz prowadzeniu remontów wokół Filharmonii Narodowej w czasie trwania konkursu. Wpisy użytkowników pełne były oburzenia i zażenowania. Najczęściej określano sytuację jako „skandal”, „kompromitację” i „wstyd na arenie międzynarodowej”. Krytyka była kierowana głównie pod adresem prezydenta Warszawy Rafała Trzaskowskiego, którego obwiniano o złe planowanie i brak koordynacji, mimo że część komentatorów zwracała uwagę, iż za prace przy pomniku odpowiada instytucja podległa Ministerstwu Kultury. Spór o remonty stał się jednym z głównych tematów debaty publicznej w pierwszej połowie konkursu.
Drugim źródłem negatywnych emocji były komentarze dotyczące strojów uczestników gali finałowej, zwłaszcza zestawienia wizerunkowego prezydenta Warszawy Rafała Trzaskowskiego z prezydentem RP Karolem Nawrockim. Dyskusje miały wyraźny charakter przepychanek politycznych – wizerunek Trzaskowskiego był komentowany jako „zbyt swobodny” i „nieadekwatny do rangi wydarzenia”, podczas gdy Nawrockiemu zarzucano brak wcześniejszej obecności na inauguracji mimo roli patrona konkursu. Wpisy te dzieliły użytkowników na dwa obozy: jedni widzieli w nich symbol polaryzacji życia publicznego, inni traktowali je jako przykład niepotrzebnej instrumentalizacji kultury.
Trzecim momentem silnego pobudzenia emocjonalnego były reakcje na triumf Erica Lu wśród widzów, którzy sympatyzowali z innymi finalistami. Po ogłoszeniu wyników pojawiła się fala komentarzy wyrażających rozczarowanie, złość i smutek. Wiele wpisów zarzucało jurorom brak wrażliwości artystycznej i niesprawiedliwą ocenę – zwycięska interpretacja była opisywana jako „zimna”, „techniczna” i „pozbawiona duszy”.
„Pomimo chwilowych napięć, dyskusje w sieci przez większość trwania konkursu utrzymywały wysoki poziom zaangażowania i fascynacji muzyką Chopina, a sam konkurs był postrzegany jako wydarzenie budzące dumę i łączące melomanów na całym świecie. W przypadku Konkursu Chopinowskiego widać wyraźnie, że emocje są integralną częścią komunikacji wokół kultury. Zainteresowanie muzyką klasyczną w mediach społecznościowych rośnie, ale wraz z nim rośnie też dynamika reakcji – od zachwytu po krytykę, która, jak widać, nie dotyczy już wyłącznie występów pianistów, ale również wątków pobocznych towarzyszących wydarzeniu. Analiza przekazów medialnych oraz ich wydźwięku pozwala te zjawiska zrozumieć i odpowiednio nimi zarządzać” – komentuje Monika Ezman.
O badaniu
Analizę przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach oraz w zagranicznych portalach internetowych w dniach 1-23.10.2025 r. Zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem.
Zdjęcie główne: Eric Lu, fot. Wojciech Grzędziński / NIFC
