Bartłomiej Kubkowski jako pierwszy w historii przepłynął wpław Morze Bałtyckie na trasie ze Szwecji do Polski. Jak wynika z najnowszej analizy Instytutu Monitorowania Mediów, informacja o historycznym sukcesie sportowca obiegła aż 62 kraje.
Z danych zebranych przez IMM wynika, że w badanym okresie zaledwie trzech dni (2-4 sierpnia 2026 roku) w zagranicznych portalach opublikowano 661 materiałów w 30 różnych językach. Najwięcej materiałów ukazało się we Włoszech (39 proc. wszystkich zagranicznych publikacji). Wynika to głównie z tego, że agencja prasowa Adnkronos wydała obszerną depeszę o wyczynie Kubkowskiego, która została powielona przez dziesiątki lokalnych portali ogólnoinformacyjnych i sportowych. Na kolejnych miejscach pod względem liczby publikacji znalazły się portale niemieckie i czeskie.
„Wysoka widoczność wyczynu Bartłomieja Kubkowskiego w portalach zagranicznych, to przykład tego, jak wiadomości o przekraczaniu ludzkich granic rezonują ponad podziałami kulturowymi i językowymi. Indywidualne zmagania człowieka z potęgą natury sprawiła, że globalne redakcje tak chętnie podchwyciły ten temat. Wyczyn Polaka miał idealną dramaturgię, która pozwoliła tematowi przebić się z niszy sportów ekstremalnych prosto do głównego nurtu mediów informacyjnych na całym świecie”
– komentuje Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych w IMM.
Tytaniczny wysiłek i szlachetny cel
Analiza jakościowa przekazów medialnych przeprowadzona przez ekspertów IMM wskazuje, że zagraniczni dziennikarze z podziwem opisywali szczegóły wyzwania, budując spójną i angażującą narrację wokół Polaka.
Media wielokrotnie podkreślały ekstremalne warunki przeprawy oraz dramatyczną walkę z własnym ciałem. Zwracano szczególną uwagę na fakt, że pływak nie spał przez 56 godzin, co wywoływało u niego problemy z orientacją i halucynacje. Włoskie portale szeroko cytowały słowa sportowca wypowiedziane bezpośrednio po wyjściu z wody: „Jestem tak zmęczony, że nawet nie wiem, co czuję”. Nazywano go tam „super nuotatore” (superpływakiem), a jego wysiłek określano mianem „titanico” (tytaniczny).
Oprócz aspektów fizycznych, redakcje, m.in. z rynków anglosaskich i hiszpańskojęzycznych, precyzyjnie tłumaczyły rygorystyczne zasady wyzwania w formule bez asysty (unassisted). Dziennikarze zaznaczali, że Kubkowski przez całe 160 kilometrów nie mógł ani na sekundę dotknąć łodzi asekuracyjnej, a specjalistyczne posiłki musiał przyjmować bezpośrednio w wodzie, w trakcie krótkich i wyczerpujących przerw.
Zagraniczne portale chętnie opierały swoje relacje na motywie niezłomności i determinacji, przypominając drogę do sukcesu i powrót po porażce. Wskazywano, że sierpniowy sukces był zwieńczeniem wieloletniego projektu rozpoczętego w 2022 roku, kiedy to pokonał 115 km, i naznaczonego dramatycznym finałem z 2025 roku, gdy Polak stracił przytomność zaledwie 11 kilometrów przed brzegiem.
Jak wynika z analizy IMM, dla wielu zagranicznych redakcji istotnym elementem tej historii, dopełniającym pozytywny wizerunek sportowca, był wymiar charytatywny. Oprócz samego faktu bicia rekordu w mediach eksponowano zbiórkę funduszy na rzecz fundacji Cancer Fighters.
„Wymiar charytatywny tego typu wyzwań ma ogromną moc angażowania odbiorców i budowania poczucia wspólnoty, niezależnie od ostatecznego wyniku sportowego. Doskonałym przykładem jest równoległa próba Karoliny Szczepaniak, która w tym samym czasie podjęła wyzwanie przepłynięcia Bałtyku. Choć ze względów zdrowotnych musiała przerwać trasę i ukończyła ją skrajnie wyczerpana, jej determinacja przełożyła się na zebranie aż 460 tys. zł na rehabilitację 14-letniego Piotrka po urazie kręgosłupa”
– zauważa Tomasz Lubieniecki z IMM.
Eksplozja popularności w social mediach
Sukces sportowy przełożył się na bardzo duży organiczny wzrost popularności Bartłomieja Kubkowskiego w mediach społecznościowych. Jeszcze w sobotę (1 sierpnia), w trakcie trwania wyzwania, jego profil na Instagramie śledziło ok. 96 tys. osób. W zaledwie trzy dni – do północy we wtorek (3 sierpnia) – pływak zdołał podwoić tę liczbę. Wzrost ten nie zwalnia tempa – obecnie społeczność zgromadzona wokół sportowca przekroczyła barierę 200 tysięcy obserwujących.
Metodologia:
Analiza obejmuje przekazy w zagranicznych portalach internetowych opublikowane w okresie 2–4.08.2026 r.
Zdjęcie główne: instagram.com/b.kubkowski
