Skala zainteresowania GTA VI w polskich mediach nie słabnie – w lipcu i sierpniu 2026 roku zasięg przekazów o grze wzrósł blisko trzykrotnie względem dwóch poprzednich miesięcy. Poza samym wyciekiem materiałów z rozgrywki i pokazem na Netfliksie internauci najwięcej mówili o wydajności gry na różnych platformach i kontrowersjach wokół fabuły – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów.
Wakacje wakacjami, ale w mediach rządziło GTA VI
Rockstar Games po raz kolejny udowodniło, że GTA VI potrafi zdominować przekaz medialny. Od dnia preorderu (25 czerwca) do końca sierpnia temat wygenerował w polskich mediach ponad 170 mln potencjalnych kontaktów z przekazem, co oznacza, że statystyczny odbiorca mógł usłyszeć o GTA VI ponad 5 razy. Łączna wartość reklamowa (AVE) tych przekazów wyniosła 31,5 mln zł. Największy rozgłos gra zawdzięcza źródłom: gry-online.pl (2,8 mln kontaktów), komputronik.pl (1,07 mln), ppe.pl (1,04 mln) i Antyradiu Warszawa (1,01 mln).
Czy o GTA VI mówimy aż tak źle?
W lipcu i sierpniu w dyskusji w social mediach zdecydowana większość wpisów o GTA VI – 92,6 proc. – miała wydźwięk neutralny, informacyjny. Mimo że najgłośniejsze wydarzenia wakacji – wyciek gameplayu i pokaz na Netfliksie – wywoływały sporo negatywnych emocji, analitycy IMM zauważyli, że wśród wzmianek nacechowanych emocjonalnie te negatywne stanowiły szacunkowo 20 proc., a pozytywne – aż 80 proc.
„Negatywne informacje z natury budzą więcej emocji i łatwiej przebijają się do sieci. Jednak dane z mediów społecznościowych pokazują, że zdecydowana większość internautów z niecierpliwością czeka na premierę GTA VI”
– komentuje Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych IMM.
Na których platformach gracze najchętniej dzielą się emocjami? Najwięcej interakcji wokół GTA VI wygenerował TikTok (617,8 tys.), wyprzedzając X/Twittera (392,6 tys.) i YouTube’a (337,4 tys.).
Wyciek gry i kontrowersyjny pokaz na Netfliksie
Z danych IMM wynika, że praktycznie każdy news o GTA VI wywołuje w mediach społecznościowych ogromne emocje. O ile informacja o preorderze uzyskała zasięg brutto 14,7 mln kontaktów w ciągu dwóch dni, o tyle lipiec i sierpień zdecydowanie zdominowały komunikaty związane z wyciekiem materiałów z rozgrywki i pokazem gry na Netfliksie:
- 17 lipca (23,5 mln kontaktów) – szacunki analityków, że GTA VI zarobi 5,2 mld dolarów w pierwszym tygodniu sprzedaży, błyskawicznie obiegły media społecznościowe;
- 6-7 sierpnia (19 mln) – Rockstar Games i Netflix ogłosiły wspólną prezentację gry dla subskrybentów platformy, co wywołało wśród odbiorców skrajne emocje;
- 20 sierpnia (25,8 mln) – w sieci pojawił się wyciek gameplay z lotu ptaka nad Vice City;
- 27-28 sierpnia (34,6 mln) – transmisja na Netfliksie przyniosła najwyższy zasięg i rekordową liczbę publikacji całego lata (jak podaje platforma streamingowa, premiera filmu Grand Theft Auto VI: An Extended Look zajęła pierwsze miejsce na liście filmów anglojęzycznych z 31,1 mln wyświetleń i zajęła pierwsze miejsce w 87 z 93 monitorowanych krajów na świecie).
„Te dane potwierdzają, że GTA VI jest już nie tylko wydarzeniem ze świata gamedevu, ale prawdziwym zjawiskiem kulturowym. Wystarczy spojrzeć na to, co wywoływało największe emocje: nie zwiastuny czy screeny z rozgrywki, a szacunki finansowe, biznesowy sojusz z Netflixem czy kontrowersje jeszcze przed uruchomieniem preorderu: cena gry i brak fizycznej płyty w pudełku”
– komentuje ekspert IMM.
Co jeszcze dominowało w dyskusji w mediach społecznościowych? W analizowanym okresie lipca i sierpnia internautów najbardziej angażowała wydajność gry na różnych platformach (szacunkowo 25 proc. dyskusji) – spór o liczbę klatek na sekundę na konsolach odżył na nowo. Równie duże nasycenie (25 proc.) miały same doniesienia o wycieku „CyberLeek”. Niewiele mniej miejsca zajmował czysty hype przedpremierowy (20 proc.) – żarty o urlopach na dzień premiery i memy „przed GTA 6”. Po 15 proc. przypadło na krytykę fabuły i postaci, uznanych przez część graczy za zbyt oklepane, oraz na nostalgię za starszymi odsłonami serii, wracającą przy każdej okazji do GTA San Andreas i GTA IV.
Metodologia:
Analiza obejmuje przekazy w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach opublikowane w okresie 25.06-31.08.2026 r.
Zasięg brutto oznacza potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych.
Wartość reklamowa (AVE) oznacza kwotę, jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą. Wskaźnik szacuje się poprzez porównanie zmonitorowanej informacji z kosztem reklamowym materiału o takiej samej powierzchni.
