W ciągu pięciu lat średnie miesięczne wynagrodzenie netto specjalistów w Polsce wzrosło z 8149 zł do 11 026 zł, a różnica względem europejskiego poziomu zmniejszyła się do około 3160 zł. Polscy specjaliści zarabiają więc coraz więcej, a ich wynagrodzenia są coraz bliżej europejskiego poziomu. Firmy z kolei coraz częściej szukają osób z kompetencjami technologicznymi, oferują elastyczne warunki pracy i rozwijają pakiety benefitów. Z 15. edycji „Raportu płacowego” Antal wynika, że te zmiany idą w parze z rosnącymi oczekiwaniami pracowników i wymaganiami pracodawców.
Członkowie zarządów na czele płacowego zestawienia
Raport pokazuje, że w 2025 roku średnie miesięczne wynagrodzenie brutto specjalistów i menedżerów w Polsce wyniosło 16 422 zł. To o 5 proc. więcej niż w poprzedniej edycji, kiedy średnia sięgała 15 691 zł. Najwyżej opłacani są członkowie zarządów – zarabiają średnio 60 102 zł, podczas gdy wyższa kadra zarządzająca otrzymuje 38 321 zł.
Wśród analizowanych sektorów na pierwszym miejscu znalazły się IT i telekomunikacja ze średnią na poziomie 19 859 zł. Kolejne pozycje zajęły finanse i księgowość – 17 849 zł oraz farmacja i sprzęt medyczny – 17 548 zł. W obu tych sektorach odnotowano 8-proc. wzrost w ujęciu rocznym.
W sprzedaży i marketingu średnia wyniosła 16 448 zł. Na najwyższe stawki mogą liczyć osoby na stanowiskach dyrektorskich – zazwyczaj 18 000–30 000 zł, a w sprzedaży technicznej nawet do 40 000 zł. Osoby na stanowiskach kierowniczych otrzymują od 12 000 zł do nawet 25 000 zł.
W Trade Marketingu kierownicy zarabiają 14 000–20 000 zł, natomiast specjaliści 8 000–12 000 zł. W obszarze cyfrowym widełki dla Digital Managera wynoszą 12 000–20 000 zł, Social Media Managera 7 000–12 000 zł, a Analityka e-commerce 8 000–14 000 zł.
Największy potencjał zarobkowy widać w marketingu farmaceutycznym i medycznym. Marketing Manager może tam liczyć na 32 000–35 000 zł, Group Product/Brand Manager na 28 000–32 000 zł, Senior Brand/Product Manager na 25 000–28 000 zł, a Brand/Product Manager na 20 000–24 000 zł. Początkujący Junior Brand/Product Manager otrzymuje 16 000–19 000 zł, natomiast Trade Marketing Manager 22 000–25 000 zł.
>>> Szukasz pracy w branży komunikacji marketingowej? Sprawdź ogłoszenia na PRoto.pl!
Polska zmniejsza dystans do Europy
Raport pokazuje, że Polska stopniowo zmniejsza dystans do europejskiego poziomu wynagrodzeń. W latach 2020–2025 średnia miesięczna pensja netto specjalistów wzrosła z 8 149 zł do 11 026 zł, a różnica względem europejskich stawek zmniejszyła się z ponad 4 500 zł do około 3 160 zł. Niższe koszty pracy nie są już jedynym atutem Polski. Coraz większego znaczenia nabiera dostęp do wykwalifikowanych pracowników.
Jednocześnie zmienia się profil poszukiwanych kompetencji. Rozwój sztucznej inteligencji, automatyzacji, analizy danych i rozwiązań chmurowych sprawia, że pracodawcy coraz częściej szukają osób łączących wiedzę branżową z umiejętnościami technologicznymi i analitycznymi. Dotyczy to zarówno IT i telekomunikacji, jak i finansów, inżynierii, produkcji czy sektora SSC/BPO. W wielu obszarach rośnie również znaczenie specjalizacji, ponieważ firmy potrzebują ekspertów zdolnych nie tylko korzystać z nowych narzędzi, ale także skutecznie wdrażać je w organizacji.
>>> Rekrutujesz? Dodaj ogłoszenie na PRoto.pl!
Technologia wpływa również na sposób organizacji pracy. Coraz większą rolę odgrywają elastyczne modele współpracy oraz outsourcing, który przestaje być postrzegany wyłącznie jako sposób na ograniczenie kosztów. Firmy wykorzystują go także do pozyskiwania specjalistycznych kompetencji, przyspieszania projektów i wdrażania nowych rozwiązań. W efekcie rosną nie tylko wymagania wobec kandydatów, ale również znaczenie kompetencji, które jeszcze kilka lat temu nie były kluczowe na wielu stanowiskach.
Zmiany te są widoczne także w marketingu, gdzie obok wiedzy biznesowej coraz większą rolę odgrywają analiza danych, narzędzia cyfrowe i umiejętność wykorzystania sztucznej inteligencji. Rosnąca specjalizacja stanowisk przekłada się przy tym na zróżnicowanie poziomu wynagrodzeń – szczególnie w branżach, w których kompetencje marketingowe łączą się z wiedzą technologiczną lub produktową.
Pracownicy oczekują więcej niż tylko wynagrodzenia
Oferta benefitów pozostaje dość stabilna, ale wciąż widać różnicę między tym, co pracodawcy proponują, a tym, czego oczekują pracownicy. Najczęściej oferowanym świadczeniem jest możliwość pracy zdalnej, dostępna w 56 proc. firm. Elastyczny czas pracy zapewnia 49 proc. pracodawców, choć oczekuje go 56 proc. specjalistów.
Największa luka dotyczy dodatkowych dni płatnego urlopu. Chciałoby je otrzymywać 49 proc. badanych, podczas gdy oferuje je zaledwie 18 proc. organizacji. Podobna sytuacja dotyczy premii i bonusów finansowych – oczekuje ich 60 proc. specjalistów, a zapewnia 41 proc. firm. Różnicę widać także w przypadku samochodów służbowych: jest to benefit pożądany przez 35 proc. pracowników, ale oferowany tylko przez 17 proc. pracodawców. Prywatną opiekę medyczną dla członków rodziny zapewnia 28 proc. firm, podczas gdy oczekuje jej 35 proc. badanych.
Na rynku pojawiają się również mniej popularne świadczenia, takie jak bony i prezenty, dodatkowe ubezpieczenia, wsparcie edukacyjne czy dofinansowanie dojazdów. Dane pokazują jednak, że sama wysokość wynagrodzenia coraz rzadziej wystarcza, by wyróżnić ofertę pracodawcy. Dla specjalistów znaczenie mają również elastyczność, organizacja pracy i dodatkowe świadczenia. (ao)
O badaniu:
Raport powstał na podstawie analizy procesów rekrutacyjnych prowadzonych przez konsultantów Antal. Badanie objęło ponad 3 000 specjalistów i menedżerów z co najmniej 2-letnim doświadczeniem, a dane zbierano od drugiego półrocza 2025 roku do pierwszego półrocza 2026 roku. Wyniki uzupełniono o dane z mapowania rynku oraz pogłębione wywiady prowadzone przez rekruterów Antal.
