Aflofarm jest najbardziej medialną marką farmaceutyczną lipca 2026 roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Aż 84 proc. wyniku budują reklamy w mediach klasycznych, a statystyczny odbiorca w Polsce mógł zetknąć się z przekazami promocyjnymi tej firmy nawet 342 razy. Na podium najbardziej medialnych marek znalazły się też USP Zdrowie i Polpharma.
TOP 3 najbardziej medialne marki
Medialność branży farmaceutycznej niezmiennie budują reklamy (Advertising). Najlepiej widać to na przykładzie lidera zestawienia – marki Aflofarm – w przypadku której segment ten odpowiadał za 84 proc. ogółu wyniku w modelu IDEAS. Systematycznie rosną też wydatki reklamowe całego sektora.
Media regionalne opisywały markę przez pryzmat jej założycieli i właścicieli – rodziny Furmanów. Informowały także, że Aflofarm angażuje się w sponsoring i działalność społeczną głównie przez kampanie edukacyjne oraz współpracę z ambasadorami. Obszar Earned zagospodarowały drobne wzmianki, na tle których wyróżniały się materiały o widoczności marek farmaceutycznych w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję oraz doniesienia o współpracy z aktorką Anetą Zając, która ponownie została ambasadorką marki Iladian 40+.
Sponsoring stanowił również jeden z głównych obszarów medialności marki USP Zdrowie. Firma została partnerem strategicznym II edycji kampanii społecznej „Każdy Talent na Wagę Złota – Inkluzywni w Zatrudnianiu”. Celem tej akcji jest budowanie bardziej dostępnego rynku pracy poprzez zwiększenie aktywności zawodowej osób wykluczonych lub napotykających trudności na rynku pracy, np. ze względu na wiek lub niepełnosprawność. Marka angażuję się też w edukację zdrowotną, m.in. w kontekście walki z otyłością, w ramach kampanii Świadoma Suplementacja.
Informacje o wycofanych produktach pojawiły się również w przypadku Polpharmy. Było ich jednak zdecydowanie mniej i dotyczyły opublikowania przez Główny Inspektorat Farmaceutyczny nowej listy leków wycofanych w danym miesiącu z aptek, wśród których znalazł się Atrodil Combo. Media branżowe informowały o finalizacji przejęcia Biofarmu, co ma wzmocnić pozycję Polpharmy w segmencie suplementów diety. Na stronie głównej Onetu opublikowano obszerny artykuł partnerski z portalu KobietaXL, w którym wskazano na problem osób uzależnionych od alkoholu, które utraciły dostęp do wycofanych z polskiego rynku tzw. wszywek antyalkoholowych, gdyż ich jedynym producentem w kraju była Polpharma. Firma znalazła się też na liście 20 gigantów polskiej farmacji magazynu „Wprost”.
Aflofarm największym reklamodawcą w branży
Branża farmaceutyczna systematycznie zwiększa nakłady na reklamę. W lipcu 2026 roku wydatki na płatną promocję całej branży w prasie, radiu i telewizji przekroczyły 390 mln zł i były o 25 proc. wyższe od badanej przez IMM wartości z marca tego roku. Dominującym kanałem przekazu okazały się stacje telewizyjne, w których odnotowano aż 72 proc. wszystkich emisji reklamowych sektora farmaceutycznego.
Niekwestionowanym liderem w tym aspekcie pozostaje Aflofarm, którego wydatki reklamowe w badanym miesiącu przekroczyły 274 mln zł. To przełożyło się na ponad 175 tys. emisji, co oznacza, że reklamy marki pojawiały się w mediach częściej niż wszystkich pozostałych firm z TOP10 łącznie. Średnio było to ponad 5,6 tys. emisji dziennie. Zasięg brutto przekazu reklamowego przekroczył 10 mld, co oznacza, że w badanym okresie w grupie odbiorców powyżej 15. roku życia reklamy Aflofarmu widziano średnio 342 razy. Do najczęściej reklamowanych produktów w prasie i RTV należały suplementy diety: Hepaslim, Neomag oraz środek leczniczy Procto-Hemolan. W przypadku każdego z tych produktów odnotowano ponad 10 tys. emisji, a reklamy Neomag odpowiadały też za 5,5 proc. całej wartości reklam Aflofarmu. Spoty ukazywały się najczęściej na antenach stacji newsowych (Wydarzenia 24, Biznes24, Polsat News), a wśród kanałów ogólnodostępnych najwięcej emisji IMM odnotował w TVP2.
„Aflofarm postawił na strategię budowania świadomości marki, którą można określić »siłą powtórzenia«. Stawia na stałą, powtarzalną obecność w programach o wysokiej oglądalności: stacjach newsowych, publicznych kanałach. Dzięki temu jej produkty na trwałe wpisują się w mentalną »shortlistę« konsumenta, co zwiększa szansę na ich wybór w momencie, gdy pojawi się potrzeba zakupu leku czy suplementu”
– mówi Sebastian Tomaszewski, ekspert ds. analiz IMM.
USP Zdrowie i Polpharma emitowały swoje reklamy głównie w stacjach tematycznych i regionalnych (AXN, Kino Polska, Telewizja Silesia, regionalne anteny TVP i Motowizja). Przekaz pierwszej firmy skupiał się na środkach przeciwbólowych (Ibuprom, APAP, Difortan). W przypadku Polpharmy 25 proc. wszystkich emisji, stanowiły reklamy leku dla mężczyzn Tadalafil Maxigra.
Metodologia:
Badaniem objęto 28 najbardziej medialnych marek z branży farmaceutycznej: AbbVie, Adamed, Aflofarm, Amgen, AstraZeneca, Bayer, Biofarm, Celon Pharma, Eli Lilly, GlaxoSmithKline, Hasco-Lek, Janssen-Cilag, KRKA, Moderna, Neuca, Novartis, Pfizer, Pharmena, Polfa Rzeszów, Polfa Tarchomin, Polpharma, Roche Polska, Sandoz, Sanofi, Servier, Teva Pharmaceuticals, USP Zdrowie oraz Zentiva.
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
Domestic – kanały własne marki;
Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców,wydawców oraz platform społecznościowych bez uwzględniania indywidualnych rabatów, pakietowania i aukcji.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla 50 branż oraz ponad 1200 marek są dostępne na stronie: immrank.com.
