Borysem Czyhinem, PR-owcem i współzałożycielem agencji Neadoo, o tym, że z dobrym viralem w PR „nie ma lipy”

Gdyby znajomość marki liczyć ilością fanów na Facebooku, Zara byłaby bardziej rozpoznawalna od Disneya. Jaki jest klucz sukcesu marek modowych w obszarze mediów społecznościowych?

Moda to jedna z najaktywniejszych branż w mediach społecznościowych. W pięćdziesiątce największych profili firmowych na świecie znaleźć możemy marki takie jak: Converse, Victoria’s Secret, Burberry, Zaraz, H&M, czy Dior. Specjaliści ds. komunikacji powinni uczyć się od luksusowych marek modowych podejścia do nowych mediów, a przede wszystkim strategicznego planowania działań komunikacyjnych w zakresie social media.

W działalności marketingowej bardzo często wykorzystywane są elementy, które mają uatrakcyjnić przekaz reklamowy, takie jak nazwiska lub pseudonimy (szczególnie osób rozpoznawalnych publicznie), wizerunki, elementy głosowe i inne cechy osobowości człowieka. Trzeba jednak pamiętać, że cechy te są chronione przez prawo jako tzw. dobra osobiste. Wykorzystując je w swojej działalności, również w materiałach reklamowych, powinniśmy więc zwrócić szczególną uwagę na to, aby nasze działanie było zgodne z prawem.

Od stycznia 2012 roku szef działu PR w Škoda Auto. Wcześniej kierowała marketingiem marki Clinique w firmie Estee Lauder Poland...