Unia Europejska weszła w kolejny etap wdrażania AI Act, czyli pierwszych na świecie kompleksowych przepisów regulujących wykorzystanie sztucznej inteligencji. Od 2 sierpnia 2026 roku Komisja Europejska, za pośrednictwem biura ds. AI, wspólnie z krajowymi organami nadzoru rozpoczęła egzekwowanie kolejnych obowiązków wynikających z rozporządzenia. Na tym etapie nowe regulacje skupiają się przede wszystkim na zapewnieniu większej przejrzystości działania systemów opartych na sztucznej inteligencji – donosi businessinsider.com.pl.
Użytkownik musi wiedzieć, kto odpowiada
Najważniejsza zmiana to obowiązek dotyczący powiadamiania o wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Jak wskazuje źródło, nowe przepisy mają zapewnić odbiorcom jasną informację, czy rozmawiają z człowiekiem, czy może z chatbotem, wirtualnym asystentem lub innym systemem opartym na AI.
Przepisy obejmują również materiały typu deepfake, czyli obrazy oraz nagrania audio i wideo stworzone lub zmienione przy pomocy sztucznej inteligencji. Tego rodzaju treści otrzymają specjalne znaczniki w formacie możliwym do automatycznego wykrywania przez systemy informatyczne.
Jak podkreśla Komisja Europejska, nowe regulacje mają ograniczyć ryzyko manipulacji i wprowadzania odbiorców w błąd. Jednocześnie przedsiębiorstwa zyskają jaśniejsze zasady dotyczące zgodności z przepisami oraz praktyczne wskazówki, które mają ułatwić wdrażanie nowych wymogów.
Wraz z rozpoczęciem egzekwowania kolejnego etapu AI Act Komisja Europejska opublikowała także pierwszą listę ponad 180 organizacji, które podpisały kodeks dobrych praktyk dotyczący transparentności treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Dokument ma pomóc firmom w prawidłowym stosowaniu nowych przepisów – czytamy.
Nie oznacza to jednak, że AI Act działa już w pełnym zakresie. Najbardziej wymagające regulacje dotyczące kategorii wysokiego ryzyka zaczną być stosowane dopiero pod koniec 2027 roku lub w 2028 roku, zależnie od kategorii danego systemu. Na obecnym etapie firmy powinny przede wszystkim skupić się na zasadach związanych z informowaniem o wykorzystaniu sztucznej inteligencji.
Co to oznacza dla reklamodawców?
AI Act wprowadza nowe zasady także dla branży reklamowej. W związku z wejściem w życie regulacji Stowarzyszenie Profesjonalistów Reklamy przygotowało rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych zgodnie z AI Act. Dokument powstał we współpracy z mec. Janem Wiegnerem z kancelarii Małecki Pluta Dorywalski Wiegner.
Rekomendacje wskazują, że kwestię wykorzystania sztucznej inteligencji należy ustalać już na etapie briefu i potwierdzać podczas spotkań przedprodukcyjnych PPM. Stowarzyszenie zaleca także informowanie partnerów o zastosowaniu AI, wspólną ocenę tego, czy dany materiał wymaga oznaczenia, a także dokumentowanie podjętych decyzji i zachowywanie oznaczonych wersji przygotowanych treści. Według autorów rekomendacji współpraca i transparentność są podstawą odpowiedzialnego wykorzystywania sztucznej inteligencji w produkcji reklamowej. – dowiadujemy się (ao)
Źródło: businessinsider.com.pl, UE zaczyna egzekwować pierwsze przepisy AI Act. Chatbot i deepfake musi być oznaczany, Marta Malinowska, 2.08.2026/ facebook.com/SPR-StowarzyszenieProducentówReklamowych
