Marka Audi zainaugurowała kampanię komunikacyjną, w której analizuje współczesne postawy Polaków wobec celów, decyzji i rozwoju – zarówno zawodowego, jak i osobistego. Strategia kampanii opiera się na pogłębionych badaniach społecznych zrealizowanych we współpracy z Infuture.institute. Projekt powstał w odpowiedzi na rosnącą złożoność wyborów i zmianę w podejściu do rozwoju.
„Punktem wyjścia była obserwacja, że droga do celu przestaje mieć charakter liniowy. Coraz rzadziej oznacza jasno określony punkt do osiągnięcia, a coraz częściej proces podejmowania decyzji w czasie – zmieniający się wraz z sytuacją życiową, priorytetami i warunkami zewnętrznymi. Ta zmiana wpływa również na sposób postrzegania mobilności. Nie jest ona już wyłącznie przemieszczaniem się, ale elementem organizowania codzienności, zarządzania czasem i budowania poczucia kontroli nad własnym rytmem życia” – czytamy w komunikacie. W tym kontekście Audi sięgnęło po projekt, który „pozwala spojrzeć na mobilność szerzej – jako część stylu życia i sposób poruszania się w zmieniającej się rzeczywistości” – wyjaśnia marka w komunikacie.
Fundamentem działań stał się raport przygotowany wspólnie z Natalią Hatalską, który rzuca nowe światło na priorytety polskich konsumentów. Z dokumentu wynika, że sukces przestaje być liniowym dążeniem do celu, a staje się procesem adaptacji. Aż 68 proc. badanych deklaruje brak jednego, sztywno określonego celu, a 72 proc. przyznaje, że częściej niż kiedyś rewiduje swoje decyzje. Zmiana obejmuje też mobilność, samochód przestaje być bowiem jedynie kwestią transportu, stając się elementem zarządzania własnym rytmem życia i budowania poczucia kontroli w dynamicznym środowisku.
Historie influencerów
W warstwie kreatywnej Audi postawiło na autentyczny storytelling, zapraszając do współpracy twórców o odmiennych ścieżkach życiowych: Annę Augustynowicz-Akardas (Augustynkę), czyli artystkę wizualną, której historia koncentruje się na budowaniu tożsamości twórczej poprzez eksperyment; oraz Radosława Kotarskiego – przedsiębiorcę i pisarza, reprezentującego perspektywę redefiniowania sukcesu i dojrzałego podejścia do zmian. Oboje w ramach kampanii dzielą się historiami o budowaniu tożsamości i redefiniowaniu sukcesu. W obu przypadkach marka pozycjonuje się jako partner towarzyszący użytkownikowi w codziennych wyborach, a nie jako centralny punkt narracji.
Kampania ma charakter wielokanałowy, obejmując działania contentowe, PR oraz wsparcie mediowe. Finałem etapu wprowadzającego była konferencja w Audi City Warszawa, połączona z panelem eksperckim z udziałem Natalii Hatalskiej.
Za koncepcję i koordynację projektu odpowiada agencja Big Picture. Raport opracował Infuture.institute, planowaniem mediów niestandardowych zajął się DRUM Polska (PHD / Omnicom Media), a organizacją wydarzenia – agencja Zero,2. (mb)
Zdjęcia: fot. Krzysztof Karch
