Brak awansu Polski na Mistrzostwa Świata FIFA 2026 stał się punktem wyjścia do nowej kampanii BETFAN. Polski bukmacher przygotował specjalny projekt „Make Mundial Great Again”, który powstał w całości przy użyciu sztucznej inteligencji. Główną rolę w akcji odgrywa ambasador marki Mariusz Pudzianowski – polski zawodnik sportów walki i były strongman. W spocie reklamowym wciela się on w 48 różnych postaci, reprezentujących wszystkich uczestników turnieju.
Mundial bez Polski
Dla BETFAN tegoroczny mundial jest pierwszym w historii, w którym nie wystąpi reprezentacja Polski. W związku z tym firma zdecydowała się zmienić sposób komunikacji i nie opierać przekazu wyłącznie na jednej drużynie.
Zamiast tego kampania została zbudowana wokół wszystkich 48 uczestników turnieju. Ze względu na brak reprezentacji Polski część odbiorców może zastanawiać się, komu kibicować. Według bukmachera dzięki akcji każdy będzie mógł odnaleźć „swoją” drużynę w kreacjach z udziałem Mariusza Pudzianowskiego.
Centralnym elementem kampanii jest spot reklamowy, w którym ambasador marki wciela się w zawodników wszystkich 48 reprezentacji. Każda z drużyn została pokazana w odrębnym, charakterystycznym stylu nawiązującym do ich kultury i piłkarskiej tożsamości.
W materiale wideo Pudzianowski pojawia się m.in. jako Brazylijczyk tańczący sambę, japoński samuraj oraz portugalski piłkarz przygotowujący się do wykonania rzutu wolnego. Całość utrzymana jest w lekkiej, humorystycznej stylistyce spójnej z komunikacją BETFAN. Jak podkreśla bukmacher, spot nie tylko prezentuje wszystkie reprezentacje, lecz także łączy je jedną postacią, tworząc spójną narrację.
Źródło: youtube.com/betfanpl
„Każdy mundial to dla bukmachera intensywny czas – operacyjnie i komunikacyjnie. Ten jest wyjątkowy, bo po raz pierwszy w historii BETFAN na boisku zabraknie polskich piłkarzy. Zamiast traktować brak reprezentacji jako ograniczenie, postanowiliśmy wykorzystać ten moment do stworzenia narracji pozwalającej każdemu odbiorcy wybrać swojego faworyta poprzez dedykowaną kreację naszego ambasadora Mariusza Pudzianowskiego” – mówi Krystian Grzelak, Wiceprezes Zarządu BETFAN.
AI zamiast dużej produkcji
Kampania „Make Mundial Great Again” została w całości przygotowana przy użyciu narzędzi sztucznej inteligencji. Projekt nie był tworzony we współpracy z zagranicznymi agencjami reklamowymi ani nie wymagał wielomiesięcznej produkcji.
Za jego przygotowanie odpowiada wewnętrzny, kilkuosobowy zespół marketingu BETFAN oraz dział kreatywny. Jak zaznacza bukmacher, wykorzystanie technologii AI pozwoliło stworzyć rozbudowany materiał reklamowy przy ograniczonych zasobach produkcyjnych i w krótszym czasie niż w przypadku klasycznej realizacji.
Działania w ramach „Make Mundial Great Again” obejmą cały okres trwania turnieju. Spot reklamowy oraz materiały kampanijne będą dostępne m.in. na platformach cyfrowych, w telewizji, internecie, mediach społecznościowych oraz w innych formach komunikacji marki.
BETFAN zapowiada również dodatkowe aktywności promocyjne oraz współpracę z twórcami internetowymi. Celem jest szeroka obecność kampanii w różnych kanałach komunikacji i stałe towarzyszenie kibicom w trakcie mundialu. (ao)
