Fundacja Avalon powierzyła realizację ogólnopolskiej kampanii społecznej poświęconej aktywizacji zawodowej osób z niepełnosprawnościami agencji Oxymoron – poinformowano pod koniec czerwca 2026 roku.
Współpraca została nawiązana w drodze konkursu ofert, w ramach którego agencja przedstawiła koncepcję kreatywną oraz całościowy plan działań.
Planowana kampania ma na celu przełamywanie stereotypów oraz zachęcanie pracodawców do otwierania się na różnorodność. Działania mają rozpocząć się w drugiej połowie roku. To pierwsza współpraca obu podmiotów.
Założenia i grupy docelowe projektu
Działania komunikacyjne będą kierowane równolegle do kilku grup odbiorców. Kampania ma zwrócić uwagę pracodawców na potencjał i kompetencje osób z niepełnosprawnościami. Projekt będzie adresowany również do samych OzN oraz ich rodzin w celu budowania poczucia sprawczości i zachęcania do aktywności zawodowej. Ważnym elementem jest także edukacja społeczna w zakresie tworzenia otwartego i dostępnego rynku pracy.
Zakres działań agencji
Oxymoron odpowiada za pełną realizację kampanii. Do zadań agencji należą m.in. opracowanie strategii i koncepcji kreatywnej, przygotowanie key visuali oraz organizacja sesji zdjęciowej bohaterów projektu, produkcja spotów wideo i radiowych, zakup mediów, działania digitalowe oraz kampania OOH, obsługa PR oraz influencer marketing.
Cele wizerunkowe i społeczne
Jak zaznacza CEO agencji Oxymoron, Igor Henke, projekt ma na celu zmianę postrzegania osób z niepełnosprawnościami poprzez pryzmat ich kompetencji i potencjału, a nie ograniczeń. Organizatorzy dążą do stworzenia przekazu, który skłoni odbiorców do refleksji. Helena Szczuka-Kalenský, COO w Fundacji Avalon, wskazuje, że celem inicjatywy jest trwała zmiana społeczna oraz równościowe przedstawienie OzN jako pełnoprawnych uczestników rynku pracy. (mb)
