Od 2 sierpnia 2026 roku obowiązują przepisy AI Act nakładające na rynek marketingowy obowiązek informowania odbiorców o wykorzystaniu sztucznej inteligencji w komunikacji. IAB Polska przygotowało przewodnik, który ma ułatwić przedsiębiorcom wprowadzenie nowych regulacji prawnych.
Nowe przepisy wymuszają na uczestnikach rynku określenie, kiedy odbiorca musi otrzymać informację o użyciu narzędzi AI, jakie materiały podlegają oznaczeniu oraz kto ponosi odpowiedzialność w procesie produkcji i dystrybucji. Podstawowe znaczenie ma prawidłowe zidentyfikowanie „podmiotu stosującego AI” w łańcuchu reklamowym.
Publikację pt. „Oznaczanie treści reklamowych generowanych z użyciem AI zgodnie z art. 50 AI Act” opracowali eksperci z Grupy Zadaniowej AI a Prawo przy IAB Polska. Materiał skierowano do reklamodawców, agencji, domów mediowych, wydawców oraz twórców internetowych.
Zakres wytycznych i obowiązków prawne
Przewodnik omawia w sposób szczegółowy m.in. takie zagadnienia:
- Kto zostaje uznany za podmiot stosujący AI na rynku reklamy
- Jakie kategorie treści wymagają obowiązkowego oznaczenia
- Czy pojęcie „treści sztucznych” jest tożsame z technologią deepfake
- W którym momencie dokładnie powstaje obowiązek informacyjny
- Sposoby realizacji wymogów w zależności od formatu i kanału komunikacji
W opracowaniu przedstawiono przykłady dla konkretnych formatów reklamowych, kwestie odpowiedzialności podmiotów, sankcje za brak oznaczeń oraz rekomendacje dotyczące wdrażania procedur zgodności.
Odpowiedzialność i zarządzanie ryzykiem
Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska, zaznacza, że przejrzystość przekazu tworzy fundament zaufania do środowiska cyfrowego. Dostarczenie praktycznych wskazówek ma pomóc przedsiębiorstwom w rozwijaniu innowacji w sposób etyczny i zgodny z obowiązującymi przepisami.
Dominik Gabor z kancelarii TKP, koordynator prac nad publikacją, wskazuje z kolei, że celem opracowania jest ułatwienie rynkowi właściwego zrozumienia przepisów unijnych. Opracowanie wspiera podejmowanie świadomych decyzji biznesowych oraz umożliwia ograniczenie ryzyk prawnych wynikających z braku dostosowania się do nowych wymogów.
Publikację można bezpłatnie pobrać ze strony. (mb)
