Tegoroczna edycja Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions dobiegła końca. Projekt „Lucky Fan Index”, przygotowany przez VML dla Wisły Kraków, zdobył trzy Złote Lwy, jedno srebro i brąz. Inicjatywa otrzymała także Grand Prix, a VML Poland tytuł Agencji Roku Cannes Lions. Z kolei McCANN Poland, ASSEMBLY Digital Commerce, EssenceMediacom Poland i Mastercard za wspólny projekt „Here to Stay” zdobyli Brązowego Lwa. Mastercard znalazł się również w gronie wyróżnionych w nowo utworzonej kategorii konkursowej.
Czytaj też: Cannes Lions 2026. Najsilniejsze marki nie walczą dziś o uwagę. Walczą o znaczenie
„Lucky Fan Index” to narzędzie wykorzystujące sztuczną inteligencję, wdrożone przez Wisłę Kraków. Służy do analizy danych dotyczących aktywności kibiców oraz oceny ich wpływu na funkcjonowanie klubu. Za koncepcję kreatywną projektu odpowiada VML Poland. Wisła Kraków jest pierwszym polskim klubem sportowym w historii, który został nagrodzony na festiwalu Cannes Lions.
Projekt „Lucky Fan Index” zdobył trzy Złote Lwy w kategoriach Creative Commerce, Brand Experience & Activation oraz Entertainment Lions for Sport. Otrzymał także Srebrnego Lwa w kategorii Creative Data oraz Brązowego Lwa w kategorii Direct. Inicjatywa została nagrodzona również Grand Prix w kategorii Creative Commerce, a VML Poland otrzymało tytuł Agencji Roku Cannes Lions w kategorii Experience.
Inicjatywa „Here to Stay” została stworzona jako odpowiedź na wyzwania współczesnego europejskiego rynku pracy, w tym niedobór pracowników w wielu sektorach oraz niedopasowanie kompetencji do oczekiwań pracodawców. Projekt realizowany przez Mastercard, McCANN Poland, Międzynarodową Organizację ds. Migracji (IOM) oraz portal Profesia.sk bazuje na platformie WhereNext (KamDalej.sk), która pomaga użytkownikom w planowaniu ścieżki zawodowej oraz dostarcza informacji o możliwościach rozwoju i wymaganiach rynku pracy.
Inicjatywa „Here to Stay” zdobyła Brązowego Lwa w kategorii Creative Data Lions.
Mastercard został również wyróżniony w nowej kategorii Creative Brand. W przeciwieństwie do większości kategorii festiwalowych zgłoszenia składają w niej bezpośrednio marki, a nie agencje. Jury ocenia organizacje pod kątem wykorzystania kreatywności w realizacji celów biznesowych, budowaniu wartości marki oraz tworzeniu pozytywnego wpływu społecznego.
Na shortliście Young Lions znalazły się natomiast marketerki z Kompanii Piwowarskiej. (ao)
