Banki Spółdzielcze SGB ruszają z nową platformą komunikacyjną pod hasłem „Blisko tego, co ważne”, której ambasadorem został aktor Leszek Lichota. Celem kampanii jest pokazanie lokalności jako czegoś więcej niż tylko bliskość najbliższej placówki.
Jak wyjaśnia spółka, dla Banków Spółdzielczych SGB ważne jest to, że działają w mniejszych miejscowościach, czyli tam, gdzie ich klienci żyją, pracują i prowadzą swoje firmy. W nowej komunikacji nacisk położono jednak przede wszystkim na więź ze społecznością i znajomość jej codzienności.
Bank oraz jego klienci funkcjonują w tym samym otoczeniu, znają jego specyfikę, ludzi i ich potrzeby. W takim ujęciu lokalność nie sprowadza się do adresu czy odległości, lecz oznacza przede wszystkim relacje i wzajemne zrozumienie. To właśnie ta perspektywa stała się podstawą nowej komunikacji. SGB chce podkreślić, że znajomość lokalnego środowiska i jego potrzeb pozwala lepiej odpowiadać na oczekiwania klientów.
Różne oblicza bliskości
Do opowiedzenia historii kampanii wybrano Leszka Lichotę, który jest nie tylko aktorem, lecz także właścicielem lokalnej firmy. Jak zaznacza SGB, dzięki własnemu doświadczeniu dobrze zna realia prowadzenia biznesu i wie, że działalność gospodarcza opiera się na planach, liczbach i decyzjach, ale również na codziennych relacjach z partnerami, dostawcami i klientami.
Lichota nie wciela się więc w przedsiębiorcę wyłącznie na potrzeby kampanii. Sam prowadzi lokalny biznes, a dodatkowo jest klientem Banku Spółdzielczego SGB. Dzięki temu jego doświadczenie ma dobrze wpisywać się w temat kampanii i stojącą za nią ideę bliskości.
W ramach akcji powstały trzy spoty reklamowe pokazujące różne oblicza bliskości. Za ich reżyserię odpowiada Łukasz Korczak. SGB chciało, aby idea kampanii była widoczna także w sposobie, w jaki nakręcono spoty. Zamiast standardowego formatu 16:9 wybrali proporcje 3:2 i zastosowali bliskie ujęcia. Dzięki temu widz może lepiej skupić się na bohaterach, ich emocjach i wzajemnych relacjach.
Źródło: youtube.com/SGBBankSA
Inicjatywa ma wystartować w mediach 24 sierpnia 2026 roku. Równolegle z emisją pierwszego spotu ruszy kampania digitalowa. Film zostanie wykorzystany w różnych formatach internetowych, dzięki czemu główna idea kampanii będzie mogła wybrzmieć w różny sposób i trafić do odbiorców o różnych potrzebach.
Za koncepcję i realizację całego projektu odpowiada zespół GoldenSubmarine. (ao)
