Levi’s po raz drugi z rzędu został wyłącznym partnerem jednego z najpopularniejszych festiwali muzycznych na świecie. Primavera Sound Barcelona ponownie stało się dla marki przestrzenią do budowania obecności w kulturze i muzyce.
W ramach współpracy powstały trzy autorskie strefy na terenie festiwalu: Levi’s Plaza, 501 Club oraz Levi’s Warehouse. Każda z nich została zaprojektowana z myślą o innej grupie odbiorców i innym rodzaju doświadczeń. Dzięki temu marka mogła realizować zróżnicowane działania w ramach jednej spójnej strategii.
Marka konsekwentnie rozwijała koncepcję architektury doświadczeń, łącząc aktywacje konsumenckie, koncerty wschodzących artystów oraz wydarzenia skierowane do branży mody i kultury. W efekcie festiwal stał się wielowymiarową platformą komunikacji marki z globalną publicznością.
Wśród zaproszonych gości znaleźli się celebryci, w tym m.in. Paul Mescal, Harris Dickinson, Lila Moss oraz Stefanie Giesinger. Ich obecność przełożyła się na duże, organiczne zasięgi w mediach tradycyjnych i społecznościowych. Marka nie prowadziła klasycznych kampanii influencerskich – widoczność wynikała z naturalnej obecności tych osób, a także z charakteru wydarzenia.
Na scenach Levi’s wystąpili tacy artyści jak Rose Gray, Barry B oraz Natalia Lacunza. W ubraniach marki pojawili się również Fakemink, Role Model, Yard Act oraz tancerze związani z Addison Rae.
Uczestnicy festiwalu mieli dostęp do limitowanej kolekcji Levi’s x Primavera Sound 2026, dostępnej wyłącznie na terenie wydarzenia. W strefie Tailor Shop mogli personalizować swoje produkty i tworzyć własny, unikalny merch. Nowością była fotobudka przygotowana specjalnie dla członków programu lojalnościowego Red Tab. Rozszerzała ona zakres aktywacji dostępnych dla uczestników festiwalu.
Strefa 501 Club została zrealizowana we współpracy z COLORSxSTUDIOS i wspierała niezależną scenę muzyczną. Z kolei Levi’s Warehouse stało się przestrzenią występów DJ-ów, podkreślając obecność marki w globalnej kulturze klubowej. (ao)
