LinkedIn wprowadza nowe funkcje w Campaign Managerze, które mają ułatwić tworzenie i testowanie reklam. Narzędzia te automatyzują powtarzalne zadania i przyspieszają cały proces pracy nad kreacjami – od pierwszego pomysłu aż po skalowanie tych, które osiągają najlepsze wyniki.
Tworzenie wielu wersji reklam nadal jest dużym wyzwaniem dla małych i rozwijających się firm. Często brakuje na to czasu i zasobów, a szybkie testowanie różnych wariantów nie jest proste. W efekcie wielu reklamodawców uruchamia tylko jedną wersję reklamy, co ogranicza ilość danych potrzebnych do optymalizacji i spowalnia rozwój kampanii. Nowe narzędzia mają stanowić odpowiedź na te trudności.
Im więcej testów tym lepsze efekty
Skuteczność kampanii B2B w dużej mierze zależy od regularnego testowania różnych komunikatów. Ważne jest sprawdzanie, które reklamy najlepiej trafiają do odbiorców i faktycznie wpływają na wyniki. Dlatego coraz częściej stosuje się podejście polegające na ciągłym ulepszaniu reklam na podstawie wyników, zamiast tworzenia jednej „idealnej” wersji na początku.
>>> Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu B2B, weź udział w Kongresie Wiedzy PRoto x IMM! Czekają na Ciebie inspirujące wystąpienia o budowaniu relacji z klientami, skutecznej komunikacji, kampaniach, które przełamują schematy, oraz najważniejszych trendach – od AI i modeli językowych po ESG i wyzwania związane z greenwashingiem. Więcej informacji na temat wydarzenia znajdziesz na stronie.
Dane LinkedIna pokazują wyraźną zależność między liczbą wariantów reklam a ich skutecznością. Reklamodawcy, którzy publikują co najmniej pięć różnych wersji reklamy, osiągają o ponad 20 proc. wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż ci, którzy korzystają tylko z jednej kreacji. Co istotne, ten wzrost wynika z częstszego testowania różnych podejść, a nie ze zwiększania budżetu.
W praktyce tworzenie wielu wysokiej jakości wariantów nadal jest jednak czasochłonne i wymaga odpowiednich zasobów. W wielu zespołach marketingowych stanowi to realną barierę w codziennej pracy.
Fundamenty skutecznych kreacji
Jednym z wyzwań związanych z tworzeniem większej liczby reklam jest zachowanie spójności. Im więcej kreacji powstaje w różnych kampaniach, tym łatwiej o brak konsekwencji w warstwie wizualnej i komunikacyjnej. Funkcja Brand Kit ma pozwolić temu zapobiec, umożliwiając zapisanie w jednym miejscu kolorów, czcionek, logo, tonu komunikacji oraz kluczowych przekazów marki. Dzięki temu każda nowa reklama tworzona z wykorzystaniem AI pozostanie zgodna z identyfikacją firmy, niezależnie od liczby przygotowywanych kreacji.
Kolejną nowością jest narzędzie Draft with AI, które pomaga przygotować pierwszy szkic reklamy. Wystarczy podać adres URL promowanego produktu lub usługi, cel kampanii oraz dodatkowy kontekst, na przykład dotychczas najlepiej działające kreacje. Na tej podstawie AI generuje propozycję tekstu reklamy dopasowaną do tych informacji, dzięki czemu zamiast zaczynać od pustej strony, można od razu przejść do dopracowywania gotowego szkicu.
Automatyzacja i wzrost efektywności
Serwis dodaje funkcję personalizacji reklam, która pozwala łatwo dopasować przekaz do konkretnych odbiorców na podstawie danych zawodowych, takich jak stanowisko, firma czy branża. Dzięki temu reklamy stają się bardziej trafne i lepiej odpowiadają na potrzeby osób, do których są kierowane.
LinkedIn wprowadza też inne rozwiązania wspierające tworzenie skuteczniejszych kreacji. Jednym z nich jest AI ad variants, czyli warianty reklam generowane przez AI, które umożliwiają szybkie tworzenie różnych wersji istniejącego przekazu promocyjnego. System proponuje alternatywne nagłówki i teksty wprowadzające, co pozwala testować różne komunikaty bez konieczności budowania każdej wersji od podstaw.
Uzupełnieniem tych możliwości jest Flexible Ad Creation, które pozwala łatwiej generować i testować większą liczbę wariantów w ramach jednej kampanii. Wystarczy dodać obrazy, materiały wideo i teksty, a LinkedIn automatycznie łączy je w różne konfiguracje, tworząc kolejne kreacje. Według platformy firmy korzystające z tego rozwiązania generują średnio o około 7 proc. więcej wariantów reklam. Gdy pojawiają się pierwsze dane o skuteczności, serwis automatycznie zwiększa emisję najlepiej działających kreacji, aby lepiej wykorzystać budżet kampanii.
Cały proces w jednym systemie
Nowe narzędzia zostały zaprojektowane tak, aby wspierać cały proces tworzenia reklam. Brand Kit pomaga zachować spójność marki, Draft with AI i funkcja personalizacji ułatwiają przygotowanie trafniejszych kreacji, a warianty reklam generowane przez AI oraz Flexible Ad Creation ułatwiają testowanie różnych rozwiązań i rozwijanie tych, które przynoszą najlepsze efekty.
Jak podkreśla LinkedIn, celem tych funkcji nie jest zastąpienie strategii kreatywnej, lecz ograniczenie ręcznej pracy, która spowalnia przygotowanie kampanii. Dzięki temu zespoły mogą poświęcić więcej czasu na podejmowanie decyzji mających największy wpływ na wyniki.
Aby ułatwić korzystanie z nowych możliwości, LinkedIn przygotował również materiały szkoleniowe w Marketing Academy. Krótkie filmy instruktażowe pokazują krok po kroku, jak tworzyć skuteczniejsze kreacje, testować różne warianty reklam, wykorzystywać personalizację oraz przekładać pomysły na kampanie gotowe do uruchomienia. (ao)
Źródło: linkedin.com, From Blank Page to High Performing Ad: Introducing LinkedIn’s New Creative Tools, Nora Wiegand, 1.07.2026
