MAC Cosmetics wprowadza w Wielkiej Brytanii nowy model sprzedaży, łączący handel internetowy z aktywnością w mediach społecznościowych. Firma należąca do grupy Estée Lauder umożliwi swoim pracownikom zarabianie prowizji od produktów sprzedanych podczas transmisji na żywo w TikTok Shop – pisze independent.co.uk
Sklepy zamieniają się w studia
Od 2 kwietnia 2026 roku w sklepach MAC Cosmetics pojawią się ministudia do prowadzenia transmisji zakupowych na żywo. Wizażyści będą zachęcani do tworzenia instruktaży i prezentacji produktów, które użytkownicy będą mogli kupić bezpośrednio w aplikacji. Pracownicy, którzy zdecydują się wziąć udział w programie, otrzymają prowizję od sprzedaży kosmetyków w TikTok Shop – podaje źródło.
Firma podkreśla, że jest pierwszą dużą marką kosmetyczną w Wielkiej Brytanii, która rozszerza tego typu program afiliacyjny na wszystkich pracowników, a nie tylko wybranych twórców czy ambasadorów.
Zakupy w kilku kliknięciach
Pierwsza transmisja zakupowa ma odbyć się w sklepie marki przy Carnaby Street w Londynie. MAC liczy, że obecność na TikToku przełoży się nie tylko na sprzedaż online, lecz także zwiększy ruch w ponad 230 samodzielnych sklepach i punktach sprzedaży.
TikTok Shop, obecny na brytyjskim rynku od 2021 roku, w ostatnich latach stał się istotnym kanałem e-commerce. Dociera do milionów użytkowników i skutecznie zachęca ich do korzystania z platformy dzięki prostemu, intuicyjnemu procesowi zakupowemu.
Twórcy internetowi mogą zarabiać prowizję, współpracując z markami i sprzedając ich produkty bezpośrednio w aplikacji. Obok tysięcy mniejszych firm swoje oferty prezentują tam również duże sieci handlowe, takie jak Marks & Spencer czy Sainsbury’s – czytamy.
Kosmetyczny boom na TikToku
Szczególnie dynamicznie rośnie segment kosmetyczny. W 2025 roku sprzedaż w tej kategorii na TikTok Shop wzrosła o 60 proc. rok do roku, m.in. dzięki popularności trendów, takich jak koreańska pielęgnacja skóry.
Rozwój zakupów bezpośrednio w aplikacji budzi obawy przed impulsywnymi zakupami, zwłaszcza wśród młodszych użytkowników, którzy często stają się celem influencerów – dowiadujemy się.
Sara Staniford, wiceprezes i dyrektor generalna MAC Cosmetics w Wielkiej Brytanii i Irlandii, podkreśla, że siłą marki od początku są artyści oraz społeczności, które tworzą. „TikTok Shop daje nam ekscytujący, nowy sposób na celebrowanie tej kreatywności i nawiązywanie kontaktu z miłośnikami kosmetyków w czasie rzeczywistym. Stawia naszych artystów dokładnie tam, gdzie ich miejsce – w centrum rozmowy” – dodaje Staniford, cytowana przez źródło. (ao)
Źródło: independent.co.uk, MAC offers commission to UK staff to sell products on TikTok live, Anna Wise, 23.03.2026
