Marka Purella Superfoods, producent zdrowych batonów i przekąsek funkcjonalnych, rozpoczyna ogólnopolską kampanię komunikacyjną linii batonów Protein Crunchy pod hasłem „Zasmakuj dobrej energii”. Ambasadorką projektu została polska piosenkarka Mery Spolsky.
Głównym punktem akcji jest reinterpretacja hitu artystki „Bigotka”, która łączy muzykę z edukacyjnym i merytorycznym przekazem marki. W kampanii Purella łączy nowoczesny, popkulturowy styl z konkretnymi faktami, edukując odbiorców o niskim indeksie glikemicznym swoich produktów.
Piosenkarka twarzą kampanii
Jak zapewnia Purella, wybór Mery Spolsky na ambasadorkę podkreśla wartości kampanii – autentyczność, inkluzywność i troskę o własne potrzeby. Jej wizerunek idealnie odzwierciedla ideę, że dbanie o siebie może być świadome, przyjemne i pełne energii.
Inicjatywa odrzuca tradycyjne, oceniające schematy lifestylowe, w których decyzje dzieli się na „dobre” i „złe”. Zamiast tego pokazuje, że każdy może wybierać „na własną korzyść”, w zgodzie ze sobą i bez poczucia winy. Reinterpretacja utworu „Bigotka” stała się symbolem tej filozofii. Łączy muzykę, przyjemność i edukację, tworząc spójną i wyróżniającą się kampanię.
Świadome wybory
Strategia marki na rok 2026 zakłada przejście z komunikacji czysto produktowej do modelu „proof-led”. Purella rezygnuje z ogólnikowych haseł na rzecz konkretnych wyróżników: batony Protein Crunchy charakteryzują się niskim indeksem glikemicznym (30–39), co zostało potwierdzone badaniami in vivo. Dzięki temu produkt stanowi racjonalną odpowiedź na potrzeby dorosłych konsumentów, którzy szukają pożywnej przekąski niepowodującej gwałtownych spadków poziomu cukru.
Klaudia Szymańczyk, Senior Brand Manager Purella & BeRaw, Purella/FoodWell, podkreśla, że kampania ma kojarzyć się „z nowoczesnym podejściem do żywienia, w którym dbanie o siebie i wybór pełnowartościowych produktów jest wyrazem zdrowego egoizmu, a nie przymusem”. „Prezentujemy konsumentom korzyści płynące z niskiego indeksu glikemicznego w sposób pozbawiony moralizowania” – dodaje Szymańczyk.
Akcja w digitalu
Działania promocyjne obejmują szeroką obecność w kanałach cyfrowych, współpracę z influencerami oraz niestandardowe aktywacje związane z ideą self-care.
W ramach kampanii powstał również spot. Za jego produkcję odpowiadało Dynamo Film, a reżyserem był Kuba Bujas.
Źródło: uoutube.com/purella-superfood
Za realizację strategii odpowiada zespół sprawdzonych partnerów. Agencja Polot jest autorem idei kreatywnej oraz zarządza współpracą ambasadorską i influencerską. Agencja Rozgłos odpowiada za strategię mediową, planowanie i zakup mediów oraz kompleksową obsługę PR. (ao)
