W kwietniu 2026 roku Ministerstwo Rozwoju i Technologii wraz z NASK zainaugurowały ogólnopolską kampanię, która udowadnia, że informacje o transformacji technologicznej i cyberbezpieczeństwie mogą być podane w przystępny sposób. Działania skierowane są przede wszystkim do małych i średnich przedsiębiorców.
Założeniem kampanii „Cyfrowy Biznes” jest dostarczenie przedsiębiorcom praktycznej wiedzy w przystępnej formie. Strategia opiera się na formacie „snack content”, czyli krótkich, konkretnych materiałach edukacyjnych, które mają skutecznie konkurować o uwagę odbiorców z ich codziennymi obowiązkami biznesowymi. Za realizację kampanii, która ma potrwać 18 miesięcy, odpowiada agencja Ro.
Gwiazdorska obsada i szeroki miks mediowy
Twarzą kampanii został Sebastian Stankiewicz, który w serii humorystycznych spotów wciela się w postać przedsiębiorcy Mariusza.
Komunikacja prowadzona jest wielokanałowo i obejmuje platformy VOD (Player, MAX), serwisy streamingowe typu Spotify oraz rozgłośnie radiowe, takie jak Polskie Radio i TOK FM. Uzupełnieniem są działania performance w mediach społecznościowych oraz współpraca z liderami opinii.
Głównym elementem działań jest portal edukacyjny cyfrowybiznes.gov.pl, który pełni funkcję centrum wiedzy o sztucznej inteligencji, e-usługach, systemie KSeF oraz ochronie danych. Zamiast długich kursów, autorzy kampanii postawili na krótkie, merytoryczne materiały, webinary oraz podcasty, które łatwiej przyswoić w trakcie codziennego prowadzenia działalności. Jak podkreśla Krystian Cieślak, CEO agencji Ro, taka forma przekazu jest odpowiedzią na deficyt czasu, z jakim borykają się właściciele firm.
Przedsiębiorcy będą mogli korzystać z cyklu webinarów, spotkań lokalnych oraz treści edukacyjnych przygotowanych przez ekspertów z obszaru cyfryzacji i cyberbezpieczeństwa. Kampania obejmuje także podcasty, komunikację w mediach społecznościowych oraz współpracę z liderami opinii.
Poza Ro w projekt zaangażowana jest także Fabryka Marketingu, która odpowiada za zakup mediów w projekcie, a produkcję materiałów wideo i audio powierzono Studiu Filmowemu Panato. Wykonawcy zostali wybrani w trybie przetargu publicznego. Merytoryczny nadzór nad kwestiami bezpieczeństwa sprawuje NASK.
Projekt stanowi rozwinięcie wcześniejszych działań ministerstwa i jest odpowiedzią na dynamicznie rosnące wyzwania rynkowe w obszarze gospodarki cyfrowej. (mb)
Zdjęcie główne: screen ze spotu youtube.com/biznes.gov.pl
