Netflix przechodzi istotną transformację technologiczną, stawiając na nowe formaty treści i rozwój sztucznej inteligencji. Jak zapowiedziała platforma, w najbliższym czasie planuje wprowadzić do swoich aplikacji pionowy kanał wideo w stylu TikToka, a także szerzej wykorzystywać sztuczną inteligencję do tworzenia treści i rekomendacji – podaje techcrunch.com.
Podobną opcję w ostatnim czasie wprowadził również Disney+. Funkcja Verts, inspirowana popularnymi serwisami takimi jak TikTok czy Instagram Reels, pozwala na przeglądanie krótkich fragmentów filmów oraz seriali z katalogu platformy.
Czytaj więcej: Disney+ rozpoczyna wdrażanie pionowego wideo
Lepsze doświadczenia użytkowników
Netflix poinformował, że pionowe wideo testowane jest od 2025 roku. Celem nowego formatu ma być ułatwienie użytkownikom odkrywania seriali, filmów oraz wideopodcastów.
Platforma coraz mocniej stawia również na sztuczną inteligencję w systemach rekomendacji. Jak podkreślił Gregory Peters, współprezes Netflixa, serwis od dwóch dekad rozwija personalizację i rekomendacje, ale wciąż widzi „ogromną przestrzeń do ich ulepszenia dzięki wykorzystaniu nowszych technologii”.
„Systemy rekomendacyjne oparte na bardziej zaawansowanych modelach AI nie tylko poprawiają obecne personalizacje, ale także pozwalają je szybciej udoskonalać, lepiej wspierając różne typy treści” – dodał Peters, cytowany przez źródło.
Sztuczna inteligencja w produkcji
Według współprezesa platformy Teda Sarandosa generatywna sztuczna inteligencja ma usprawnić cały proces tworzenia treści. Technologia ma wspierać twórców, ale ich nie zastępować. „Do stworzenia wielkiej sztuki potrzebny jest wybitny artysta i AI tego nie zmieni. Ale AI da tym artystom lepsze narzędzia do realizacji ich wizji” – powiedział Sarandos.
W tym kontekście Netflix przejął firmę InterPositive związaną z Benem Affleckiem, która rozwija narzędzia AI dla filmowców. Sarandos zaznaczył, że technologia ta wzbudza zainteresowanie twórców i może przyspieszyć rozwój narzędzi generatywnej AI w produkcji filmowej.
Netflix planuje również wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamach, aby zwiększyć personalizację i wprowadzić nowe formaty, co ma poprawić efektywność kampanii. Firma zakłada, że przychody z reklam w tym roku osiągną 3 mld dol. – czytamy. (ao)
Źródło: techcrunch.com, Netflix plans to add a vertical video feed, use AI for recommendations, Ivan Mehta, 17.04.2026
