W maju 2026 roku firma farmaceutyczna Novo Nordisk rozpoczęła kampanię edukacyjną pod hasłem „Odzyskaj lekkość życia”. To kontynuacja ogólnopolskiej inicjatywy realizowanej w latach 2020-2025 pod nazwą „Porozmawiajmy szczerze o otyłości”.
Tegoroczna odsłona kampanii koncentruje się na edukacji w zakresie choroby otyłościowej, a także – na promowaniu korzyści płynących z odzyskiwania zdrowia w wymiarze fizycznym i psychicznym. Przekaz odwołuje się do budowania sprawczości oraz odzyskiwania kontroli nad własnym życiem przez pacjentów. Firma przesuwa akcent z edukacji o chorobie na perspektywę pacjenta. Tytułowa „lekkość” odnosi się bowiem nie tylko do cyfr na wadze, ale przede wszystkim do zmiany sposobu myślenia z „chciałabym” na „mogę”.
Zintegrowane działania w modelu 360 obejmują zróżnicowane kanały offline oraz online: kino, radio, DOOH, social media, podcasty, public relations oraz influencer marketing. Przygotowano m.in. nowe spoty wideo i radiowe oraz odświeżony key visual.
Ambasadorką najnowszej edycji kampanii została influencerka Asia Przenicka-Malek.
Koncentracja na digitalu
Jak podkreślają organizatorzy, szczególnie istotnym elementem strategii jest komunikacja digitalowa, oparta na angażujących formatach contentowych dopasowanych do codziennych doświadczeń odbiorców. W mediach cyfrowych realizowane są podcasty, materiały wideo, Stories w mediach społecznościowych, quizy edukacyjne oraz infografiki przygotowywane we współpracy z ekspertami. Istotną rolę odgrywają też działania public relations, obejmujące współpracę redakcyjną z mediami oraz zaangażowanie ekspertów medycznych i ambasadorów.
Wszystkie działania łączą spoty emitowane w sieci, których celem jest rozwijanie rzetelnej bazy wiedzy wspierającej osoby chorujące na otyłość.
Za opracowanie i realizację nowej strategii komunikacyjnej odpowiada agencja Przestrzeń. Duet reżyserski Natalia Jakubowska i Łukasz Gronowski to autorzy koncepcji oraz reżyserii spotu wideo. Blue Maschine zajęło się produkcją spotów wideo, radiowych oraz materiałów KV. Flywheel PR prowadzi strategię mediową, zakup mediów oraz działania influencerskie.
Omnicom Health odpowiada za wsparcie w obszarze planowania i zakupu mediów, a agencja Whites – za prowadzenie działań z zakresu digital marketingu. (mb)
Zdjęcie główne: kadr ze spotu, youtube.com/@novonordiskpolska
