W maju 2026 roku ORLEN ogłosił, że pozostaje sponsorem generalnym Polskiego Związku Narciarskiego przez najbliższe cztery lata. Dotychczasowy zakres współpracy został rozszerzony o nowe dyscypliny oraz ujednoliconą strategię ekspozycji marki. Nowa umowa z kładzie szczególny nacisk na budowę spójnego systemu szkoleniowego dla dzieci i młodzieży.
Rozszerzenie portfela programów rozwojowych
Współpraca obejmuje pakiet działań sportowych, organizacyjnych oraz wizerunkowych. Obok kontynuacji dotychczasowych inicjatyw, takich jak „ORLEN Szukamy Następców Mistrza” czy „PolSKI Mistrz”, kontrakt wprowadza nowe projekty. Celem zmian jest popularyzacja sportów zimowych oraz budowa zaplecza kadrowego dla reprezentacji narodowych.
W ramach umowy realizowane będą następujące programy:
- Narodowy Program Rozwoju Biegów Narciarskich,
- Program Rozwoju Snowboardu Alpejskiego i Freestyle’u,
- Narodowy Program Rozwoju Skoków Narciarskich i Kombinacji Norweskiej „ORLEN Szukamy Następców Mistrza”,
- Program Rozwoju Polskiego Narciarstwa Alpejskiego „PolSKI Mistrz”.
Ekspozycja marki i branding reprezentacji
Nowy kontrakt wprowadza też bardziej restrykcyjne zasady dotyczące wizerunku zawodników. ORLEN zastrzegł ujednolicenie zasad ekspozycji sponsorskiej na odzieży reprezentacyjnej i startowej. Ma być jedynym partnerem eksponowanym na prawej piersi sportowców, co ma na celu poprawę estetyki wizerunku kadry oraz zwiększenie przejrzystości komunikacji marketingowej. Wybrani sportowcy będą także angażowani w działania marketingowe. Obie strony za cel stawiają sobie wspólną promocję sportu i aktywności fizycznej.
Koncern będzie również głównym sponsorem najważniejszych wydarzeń sportowych organizowanych w Polsce, w tym:
- czterech konkursów Pucharu Świata w skokach narciarskich mężczyzn,
- Pucharu Świata w skokach narciarskich kobiet,
- Pucharu Świata w snowboardzie alpejskim.
Według Sylwii Snopkiewicz, dyrektor wykonawczej ds. sponsoringu ORLENU, strategia zakłada przede wszystkim wsparcie zawodników na każdym etapie drogi sportowej. Z kolei prezes PZN, Adam Małysz, podkreśla, że nowa umowa zapewnia polskiemu narciarstwu stabilizację finansową i organizacyjną na kolejne sezony i da fundament pod dalszy rozwój dyscyplin olimpijskich. (mb)
