Za nami finał ICCO Next Generation PR World Cup 2026, konkursu dla wschodzących liderów branży public relations. W tegorocznej edycji Polskę reprezentowali Aleksandra Mikiewicz i Radosław Milczarek z agencji SEC Newgate CEE, którzy zostali wyłonieni w ramach krajowych eliminacji, organizowanych przez Związek Firm PR. W globalnej rywalizacji zajęli drugie miejsce.
17 lutego 2026 roku ZFPR ogłosił zwycięzców polskiego etapu konkursu The Next Gen of PR, skierowanego do reprezentantów branży w wieku do 35 lat. W zmaganiach brało udział 29 dwuosobowych zespołów, które mierzyły się z briefem od partnera – Uber Polska. Pierwsze miejsce zajęli Aleksandra Mikiewicz oraz Radosław Milczarek. Jedną z nagród była możliwość wzięcia udziału w etapie międzynarodowym organizowanym przez International Communications Consultancy Organisation.
W ICCO Next Generation PR World Cup uczestnicy tegorocznej edycji przygotowywali odpowiedź na brief od partnera, którym była organizacja CRY – Child Rights and You, pomagająca dzieciom z Indii mieć szczęśliwsze i zdrowsze dzieciństwo. Jej misją jest: „Szczęśliwe, zdrowe i kreatywne dziecko, którego prawa są chronione i szanowane w społeczeństwie opartym na poszanowaniu godności, sprawiedliwości i równości dla wszystkich”.
Do przygotowania odpowiedzi na brief w formie strategii stanęło dziewięć duetów z różnych krajów na świecie. Aleksandra Mikiewicz i Radosław Milczarek zajęli drugie miejsce.
„Naszym zadaniem było opracowanie kampanii dotyczącej cyberbezpieczeństwa dzieci dla jednej z największych organizacji pozarządowych działających w Indiach. Zadanie było bardzo wymagające, ponieważ działania PR miały być skierowane na rynek indyjski, co wymagało od nas solidnego researchu i dokładnego poznania specyfiki tego regionu, tak żeby zaproponować skrojone na miarę działania PR” – komentuje Aleksandra Mikiewicz.
„Chcieliśmy dać dzieciom w Indiach realne kompetencje i nauczyć je rozpoznawania zagrożeń oraz niepokojących sygnałów w internecie. Dlatego stworzyliśmy kampanię opartą na formule edutainment, wykorzystującą animację, angażujący storytelling i gaming, czyli formaty naturalne dla najmłodszych. W ramach projektu opracowaliśmy program edukacyjny dla szkół, który ma rozwijać w dzieciach wnikliwość, krytyczne myślenie i umiejętność kwestionowania tego, czego doświadczają w świecie online” – mówi Radosław Milczarek.
Pierwsza edycja międzynarodowego konkursu odbyła się w 2021 roku, rok później dołączyli do niego zwycięzcy pierwszej polskiej edycji – Szymon Dziewięcki i Ewa Grabek, którzy wywalczyli trzecie miejsce.
PRoto.pl było patronem medialnym konkursu The Next Gen of PR.
