Związek Przedsiębiorców i Pracodawców oraz agencja Good One PR zainaugurowały drugą edycję kampanii społeczno-edukacyjnej „Każdy talent na wagę złota – inkluzywni w zatrudnianiu”. Inicjatywa łączy wielokanałowe działania promocyjne z pracami nad zmianami systemowymi na polskim rynku pracy.
Jak wyjaśniają organizatorzy, bezpośrednią przyczyną realizacji projektu są wyzwania demograficzne oraz rosnący deficyt kadrowy. Kampania ma na celu aktywizację zawodową grup potencjalnie wykluczanych ze względu na bariery organizacyjne, społeczne i systemowe.
Do grup o niewykorzystanym potencjale zawodowym zaliczono osoby powracające do pracy po urlopach macierzyńskich i wychowawczych, osoby z chorobami przewlekłymi oraz niepełnosprawnościami, osoby w wieku 50+ i seniorów oraz osoby neuroróżnorodne.
Niedobór pracowników w sposób szczególny dotyka sektora MŚP. Jak podają twórcy kampanii, problem braku rąk do pracy deklaruje obecnie niemal 82 proc. małych i średnich przedsiębiorstw.
Powstanie koalicji i postulaty systemowe
W odpowiedzi na wspomniane wyzwania ZPP powołało koalicję „Inkluzywni w zatrudnianiu”. Łączy ona przedstawicieli biznesu, środowiska akademickiego, administracji publicznej oraz ponad 25 organizacji społecznych. Zasadniczym postulatem koalicji jest utworzenie funduszu na rzecz inkluzywności w zatrudnianiu, mającego wspierać przedsiębiorców we wdrażaniu rozwiązań zwiększających dostępność miejsc pracy.
Inauguracja kampanii odbyła się 30 czerwca 2026 roku w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. Podczas wydarzenia ogłoszono powstanie Poselskiego Zespołu ds. Inkluzywności w Zatrudnianiu oraz podpisano Manifest Koalicji, do którego kolejne firmy i instytucje mogą dołączać poprzez formularz na stronie InkluzywniwZatrudnianiu.pl.
Zintegrowana strategia komunikacji
Za strategię oraz realizację działań komunikacyjnych odpowiada agencja Good One PR, będąca partnerem inicjatywy. Projekt zakłada dotarcie do pracodawców, liderów opinii i administracji publicznej. Istotnym elementem działań informacyjnych jest portal InkluzywniwZatrudnianiu.pl, pełniący funkcję centrum wiedzy.
Plan komunikacyjny obejmuje działania z zakresu media relations i współpracę z patronami medialnymi, kampanię digital oraz aktywność w mediach społecznościowych, obecność w przestrzeni miejskiej oraz udział w wybranych wydarzeniach biznesowych i branżowych. (mb)
